LOGO是一个企业形象的展现，也属于一种营销工具。当LOGO深入人心后，用户只需看到与LOGO相似的元素，就能立刻联想到与企业有关的一切元素。LOGO构成的方式多种多样，无论是文字还是图形，都能组成不同形式的LOGO。
LOGO设计最终目的是为了方便人们能够记忆它，并可以加其描述，若无法表述，这个LOGO并不是意义上的好LOGO。因此在设计LOGO时，应该讲究简单、辨识度强，让每个人都能立刻明白它代表了什么含义。
除了让LOGO设计简洁外，评判一个好LOGO的标准还有什么呢？那就是可以“贴合语境”，例如LOGO需要应用的场景，例如APP、网站、服饰、户外广告牌等。
两者兼具并不是那么容易，对于很多企业而言，为了能够设计出让人们方便记忆的LOGO，结果往往用力过猛，让LOGO设计得极为复杂，甚至无法识别，或者与其他品牌雷同。在设计LOGO前，无论是企业还是设计者，都需要明白以下四种事情，避免在进行LOGO设计时出现差错，导致“画虎不成反类犬”。
1、加入太多视觉对象
很多企业为了突出自己的产品特色，在LOGO设计中融入了大量与产品有关的视觉对象，例如一个运动品牌，无需把鞋、衣服、器具表现在LOGO中。也许企业会认为这样可以让LOGO所展示的意思更为清晰，但如果融入对象太多，往往导致用户无法清楚地知道它所表达的含义。事实上，减少视觉对象的数量反而可以增加LOGO本身的可读性和识别度。
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2、细节设计太过具体
LOGO本质上是为了传达信息，而不是体现出设计者的绘画功底。例如摩拜单车，设计简洁，只是一个单车的轮廓，但能充分表达出它的产品，含义清晰。
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3、品牌元素太过丰富
企业想通过LOGO体现出品牌元素，是可以理解的，但在设计上融入太多品牌元素是非常忌讳的。品牌元素太多，甚至每个元素都有自己不同的配色，若都融入到LOGO设计中，也会造成LOGO可读性降低，让受众对象无法清楚LOGO要表达的意思是什么。
4、废话太多
设计LOGO时，很多人喜欢把用户当成傻子，习惯在LOGO上使用大量语言文字来阐述它的功能，然而LOGO图标本身是用来做视觉文化的，是可以让用户通过图标来看到背后代表的功能和文化，因此再加入大量文字反而显得过于累赘。若真想直观地传达LOGO信息，不妨使用文字LOGO。
