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联想凭八字决杀回智能手机市场 华联OV明日可期

2018-06-12 11:16:33 来源: 互联网 编辑: 挂号通6 浏览(1)人   

都说小厂商“船小好调头”,但作为一家体量居于世界500强的企业,联想手机近几年“说变就变”的速度,比起小厂商毫不“逊色”,甚至要比大多数小企业都更频繁更快速。


“Lenovo”手机从掉队到重生


梳理联想手机近几年的大事记,笔者发现,似乎没有哪家手机厂商,比联想更“善变”了。品牌上,ZUK独立到回归再到谢幕,收购moto之后,联想手机也经历了从“Lenovo”和“moto”品牌双轨发展到主推“moto”雪藏“Lenovo”品牌,再到如今重启“Lenovo”品牌的曲折。

产品上,尽管联想手机推出过非常之多的经典爆品,但其定位却总是让用户摸不着头脑,上一届乐檬还是百元机,下一代就一飞冲天变成两三千元的旗舰,包括moto z系列,同样经历过从几千元到近万元的大喘气。


产品定位看不懂,品牌经营几经周转,高层多次大地震......而在这一系列的变来变去中,联想手机逐渐掉队。曾经中华酷联中的一员大将,终于从年出货量近亿台的大佬跌到国内前十都难觅踪迹。


正如联想刘军所说,“过去八年,联想手机经历了荣誉,同时也走过了磨难。”


痛定思痛,这一次,联想决心回归。在近日Z5的发布会上,刘军正式宣布,“联想手机将重生”!历经数年起伏,命运多舛的联想手机终于要迎来凤凰涅槃时刻。

凭借八字决 杀回手机市场


在竞争激烈的中国市场,联想凭什么东山再起?刘军说,我们把重新出发的核心理念总结成这八个字:良心优品,国民手机。


无疑,良心优品,国民旗舰,是联想手机为回归中国市场,祭出的八字真诀!


而6月5日发布的联想Z5、联想K5 Note和联想A5,就是联想第一批贯彻这八字真诀的手机。


其中,Z5以极致的外观设计、上乘的材质做工以及优秀的续航、拍照能力和超高性价比,扛起“国民新旗舰”的重任;大有可玩的K5 Note偏向年轻娱乐;而大电量人脸解锁全面屏却只要599元的联想A5,是当之无愧的良心优品。而年初发布的S5系列,将主打时尚和拍照。


定位清晰、产品区隔分明,覆盖高、中、低端的联想新机,非常有可能形成爆款走量之作。


回归用户 不变初心


溯洄从之,道阻且长,道阻且长,行则将至。国民旗舰、良心优品手机的推出,还只是第一步,在今天的手机市场,要想重新获取消费者的新任,必须将这一真诀应用在系列产品上,深耕市场,不能还向原来那样打一枪换一个地方,给用户踏实的安全感才是最关键的。


另外,经过一系列的“折腾”,联想手机内部也几乎来了一场大换血,对联想手机来说虽然有“伤害”,但并未损“元气”。

联想手机中国区业务负责人常掌柜表示,“最难得的是,现在联想内部留下来的人都是我们这些有激情做机的人,我们是对联想有情怀对粉丝、产品有情怀的,所以今年联想肯定一拨产品比一拨产品还要好。”


对于未来联想手机的路线问题,常掌柜还表示,联想要从产品需求向用户真正需求方向转变,回归用户需求。用户对性价比有需求,我们就满足他性价比的需求,用户对续航有需求,我们就做大电池。常掌柜的这番话很是振奋人心,无疑也是我们最愿意看到的。


联想集团优势倾斜


光有产品还不够。除了产品,回归的联想手机还坐拥联想集团在资本、技术、人才、资源、渠道、产业链等方面的绝佳优势。

渠道方面有比如联想新零售天禧传奇,联想垂直电商渠道惠商公司等。资源方面,联想手机有望和联想PC业务捆绑,比如618促销。联想方面人士表示,联想本身就已经有非常完备的线下渠道、服务网络,这对联想手机是极大的支撑和补充。


尤其是随着5G的即将商用,联想集团在5G技术和专利方面的积累,给联想手机提供了得天独厚的资源,联想也表示,将会第一波推出5G手机。新技术新机会,凭借5G时代弯道超车,也是联想手机的一次机遇。


不过,联想集团是后盾,也是困囿,如何利用好集团的优势,减少桎梏,是联想手机重振市场的关键,同时,联想手机也更需要联想集团、粉丝、用户,对联想手机“多一点耐心”。


另外,因为前段时间某些事件的影响,联想品牌在国内遭到不少网络黑手攻击,三人成虎众口铄金,民意不得不重视 ,如何与消费者尤其是中国消费者做好沟通,也是联想“Lenovo”品牌在中国市场能否再次打响的关键。


尽管有困难有挑战,但我们看到,“重生”的联想已经有了一个比较顺利的开局,凭借着对产品的执着追求,对用户需求的把握,以及联想集团的渠道、供应链、技术等优势,相信联想手机未来将重新在中国市场占据一席之地,联想手机未来可期!

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