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全球第一个在奥运会做广告的楼盘,好像又出事了

发布者:✎彪☞小贱    发布时间:2018-08-28 10:37:33    浏览次数:94次

  8月27日,马来西亚总理马哈蒂尔宣布,碧桂园森林城市项目不得向外国人销售,马来西亚政府也不会向外国人发放签证以令其可在森林城市居住。

  碧桂园方面随后向第一财经回应称:森林城市已和马来西亚政府方面核实,马哈蒂尔从未表示不向外国人销售,外电消息纯属不实。

  另一则消息则显示,碧桂园创始人杨国强对此表示“不退出,继续投资。”

  真真假假,宇宙第一房企的态度总是坚定而强硬的,但在此之前,森林城市项目早已多次站上风口浪尖,迎来一阵阵口诛笔伐。

  马哈蒂尔

  砸下数十亿营销费,森林城市打破8项世界纪录

  百度百科中介绍道,碧桂园森林城市位处新马经济特区——依斯干达特区,距离新加坡直线距离2公里,占地面积约20平方公里,是由碧桂园投资1000亿美元,携手Sasaki等国际知名团队打造的可容纳几十万人口的智慧生态大城。

  项目在视觉上的最大亮点是建筑外墙长满植物,全城地面都是公园,没有车辆穿行,海外置业和移居留学优选。

  2016年3月6日,马来西亚首相纳吉莅临碧桂园森林城市全球开放盛典,宣布碧桂园森林城市为免税区将设置独立海关,享有部分企业所得税的减免,而且享受免除产业盈利税、印花税等其他专属优惠政策。

  虽然自出生以来就被主角光环围绕,但森林城市项目的市场反馈却是负面缠身。

  2016年,一则“新加坡旁,碧桂园森林城市”的广告铺天盖地,覆盖了从央视春晚到奥运会赛场等多个头部平台。

  在推广中,森林城市号称打破了8项世界纪录:

  1、全球最大的楼盘;

  2、全球最大的售楼处;

  3、全球每天接待最多客户的楼盘;

  4、全球第一个城市级别墙壁挂满绿植的楼盘;

  5、全球销售速度最快的楼盘;

  6、全球第一个在春晚做广告的楼盘;

  7、全球第一个在NBA赛场做广告的楼盘;

  8、全球第一个在奥运会做广告的楼盘。

  无疑,多项“世界纪录”背后,是碧桂园砸下的天价营销费。

  这笔广告回报不菲,2016年,森林城市公布的销售业绩为180亿元。但这个数字与碧桂园内部定下的“300亿目标”,仍有一定距离。

  新加坡?旅游?绿卡?

  百度搜索关键词“碧桂园森林城市 骗局”时,一共有2,460,000个搜索结果。

  2016年,在创造出“半年卖出100亿”的成绩之后,森林城市项目开始频频曝出负面新闻。在百度搜索的结果中,森林城市负面信息的时间线长达3年时间之久,且不同时期有着不同的主题。

  森林城市项目规划期30年,从2013年开始建设,填岛填了三年,总共要建设4个岛,一个岛是住宅区,一个岛是旅游区,一个岛是商业园区,还有一个岛是教育区,碧桂园希望各项产业互相带动发展。

  构想有多丰满,现实就有多骨感。

  就拿旅游区来说,马来西亚和新加坡周边有无数大大小小的小岛,自然环境远远好过森林城市。国人在新加坡的旅游目的地,与森林城市的关联并不大。

  从地理位置上来看,森林城市的推广中一直想方设法让自身与新加坡发生关系,事实上项目地处马来西亚新山市,虽然与新加坡隔海相望,但整座城市建设落后,配套设施和交通环境都与新加坡不可同日而语。

  即便新加坡再怎么风景如画,但他们的繁华与你无关啊。

  相比之下,购买者更看重的是居住权。在碧桂园的宣传中,关于购房者的居住权,公司介绍称:“买房送移居‘绿卡’,保留中国国籍,全家有十年马来西亚居住权,专业团队全程服务。”

  显然,这样的提法与移民完全是两码事。

  更大的变局发生在国家领导人身上,今年5月,马来西亚92岁的前总理马哈蒂尔击败纳吉布赢得大选,前者曾多次抨击中资企业,后者则一度在公开场合为森林城市项目背书。

  前总理纳吉布曾表示,森林城市将成为马来西亚新的增长重心,未来二十年将创造22万个就业机会。

  而在新总理马哈蒂尔口中,碧桂园是那个“抢走本地人饭碗”的中资企业。作为一个小国,马来西亚对大量外国人涌入充满了隐忧与防范。

  我们不会给那些来购买和居住在森林城市的人提供签证,我们反对的理由是,森林城市这个项目是给外国人建造的,而不是给马来西亚人,马来西亚人没有能力去购买这个项目的房子。

  时代变了,2018年,碧桂园的日子并不好过。

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