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李国庆的第二春来了

2018-03-20 10:12:46 来源: 互联网 编辑: 无忧迷 浏览(2)人   

前几天,海航系旗下天海投资发公告称正与当当谈股权购买事宜。经历了近些年与多家资本的绯闻后,当当这次可能真的要“嫁”了。

具体情况还没给公开,市场已经沸腾:也许对李国庆夫妻而言,在一个恰当的时间卖掉公司是明智的选择。

【夫妻档创业】

从小钟爱读书的李国庆,有做文化事业的大情怀。

在市场传出当当和海航的“喜讯”后,作为家长之一的李国庆在微博上写道“儿子大了,老婆还小,没有情人,了无牵挂,正是我事业第二春!我将继续在文化商业奋斗10年!这是谁也无法阻挡得。”

据市场传言,李国庆并不是是很想卖当当,但其夫人,也就是当当的董事长俞渝觉得此事可行。

李国庆的第二春来了

李国庆和俞渝是夫妻创业的典范。1999年,二人共同创建了当当。在此之前,李国庆已经在国内图书市场摸爬滚打多年,而妻子俞渝也在美国华尔街做金融工作多年。根据专业背景,夫妻二人分工明确,李国庆管市场技术、国内媒体;俞渝管人事财务、国外媒体。

网上书店正式开张时,人们对网上购物还一无所知。李国庆却看准了图书最适合网上交易,看简介书评就能决定买不买;而且在图书的市场渠道仍被新华书店独霸的时代,网上书店可以让读者更方便的找到自己需要的书。

事实证明,李国庆的想法是正确的。当当上线第二周,就有来自偏远山区的订单。这让知识分子出身的李国庆深感责任重大:当当不仅要赚钱,还有传播文化的使命。

李国庆曾说,自己将当当看成自己的“孩子”,觉得它为中国的网购事业做出了开创性贡献:作为最早的网购平台,当当曾首创“货到付款”交易模式,让早期的网民乐于跨出网购第一步;为提高同城物流速度,李国庆在一线城市琢磨出“自行车+地铁”的快递方法。

而且当当的发展也确实超出预料,一般生意年增长20%就了不起,当当却以300%的速度成长,令李国庆大喜过望。

如此顺风顺水的发展到2009年,当当十周年之际,人们骤然发现,当当已成中国网上购物第一店,以40%的市场份额独占鳌头。不仅图书销售额遥遥领先,还开始拓展零售百货市场,品牌认知度也高居榜首。李国庆说,“大时代,顺势而为,更易成功”。

李国庆的第二春来了

这份极为靓丽的业绩报表,帮李国庆一举敲开了赴美上市的大门。2010年12月,当当以中国最大网上商城的威势在纽交所辉煌上市。李国庆夫妇的身家一夜暴涨至9亿美元。

当时,作为电商领头羊的当当,无疑成就了李国庆夫妇“事业的春天”,但是6年后,当当却悄然退市。让很多人惊讶的是,其市场份额仅剩下了1.3%,被天猫、京东远远甩在身后,甚至“寄人篱下”入驻了天猫。

当当为何在电商行业繁盛之际,默然掉队?

很多人都在分析,有认为是因为当当“不思进取”,始终将业务重点集中在图书上,在其他品类上的拓展极为保守,经营发展求稳,每年发展三个品类,确保亏损在可控范围内。

据说刚创业时,俞渝曾说,当当要做先驱,不做先烈。而李国庆有自知之明,成也保守、错也保守,自己属于稳健派。作为早一批崛起的电商,当当经历了互联网泡沫崩溃和次贷危机。这两个大寒冬时期,多少显赫一时的企业倒下了,可谨慎无比的李国庆夫妇带着当当撑到上市、活到今天。

也有观点认为是李国庆和俞渝对资本的态度太保守。

根据此前媒体公开的报道,在海航之前,当当至少有三次和巨头资本靠拢的机会。

第一次是2004年,亚马逊提出用1.5亿-2亿美元收购当当70%到90%的股份,实行绝对控股,谈判无果;

第二次是2013年,当当上市后,百度创始人李彦宏曾带着百度高管到当当谈合作,核心点依然在占股比例以及交易价格;

2014年,腾讯提出要入股当当,要求占股33%,李国庆没同意,只愿意给25%。

三次在外界看来极好的发展机会,李国庆和俞渝都放弃了。究其原因,是他们不想丧失对公司的控制权。

李国庆的第二春来了

【和资本的一场“暗战”】

李国庆始终建议创业者,融资要谨慎,要防止股权过度稀释,导致失去对企业的控制。因为在当当发展前半段时期,李国庆夫妻二人就经历了与投资人(或机构)的暗战。

2003年6月,当当成立的第5年,李国庆夫妇向董事会提出,希望将股权增值的一部分分给管理团队做股权激励,结果遭到投资人大股东的强烈反对。

根据后来李国庆的回忆,当初股东们口头承诺,一旦企业增值成长,就会再给他20%的股权,那时却翻脸不认。

但李国庆和俞渝并没那么好拿捏。在华尔街纵横多年,熟知资本运作的俞渝,更是很快就想出个借力打力的巧计。

2003年12月,夫妇二人奔赴美国,找到了全球最大风险投资基金之一的老虎基金。老虎基金勘破了当当内斗的玄机,同意以1100万美元入股当当;如若入股不成,这笔钱也将支持李国庆团队出走,创办一家全新的类当当网站——丁丁网。

在这张王牌之下,大股东们屈服了,同意老虎基金入股,他们从中部分套现。老虎基金则将买走的部分股权赠送给当当管理团队,使管理层持股不低于51%。

本来事情到此该尘埃落定了,但老虎基金承诺的1100万美金却在交割日期过后还迟迟不到账。李国庆夫妇不得不面对老虎基金毁约的可能。

就当所有人都认为李国庆夫妇陷入了被动时,他们亮出了后招:交割期已过,当当有权寻找新的投资人。

原来在此之前,二人已经和亚马逊就收购当当的问题展开了正式谈判,而李国庆给老虎基金下通牒之时,亚马逊高层已经对当当进行回访,抛出了极具诱惑的收购条件:当当估值1.5亿美元,亚马逊收购70%的股权,当当品牌和管理团队保持不变。

当然,亚马逊的绝对控股方案,李国庆断然不会接受,双方并没有后谈拢。但这并没有减弱这件事对老虎基金的影响:亚马逊的介入,让老虎基金坐不住了,很快将1100万美金打入了当当,兑现了承诺。

一场融资战,可谓机关算尽,一波三折。

经此一战,李国庆和俞渝既成功融资,又实现了对当当的绝对控股,可谓大获全胜。但这场明争暗斗也给李国庆留下了不可磨灭的“阴影”:“我认为投资人都是趁火打劫的,都是骗子。”

李国庆的第二春来了

2010年,当当公司成功上市后,李国庆还因此类态度闹出了一场轩然大波。

按常理,公司成功上市后,都会对投资人和承销投行表示感谢。但当当上市后,李国庆却在微博上怒骂投资人,又嘲讽帮当当上市的投资银行,最终演变成一场骂战。

他还写了段“摇滚歌词”,嘲弄投行摩根士丹利:认为是投行故意压低了当当发行价,并从中大肆渔利。这般口诛笔伐,引发了一位自称大摩女员工的“对战”,双方恶语相向,很快引发了多方关注。

有人说他放下筷子骂娘,有人则敬他是条汉子,是中国敢骂投行“第一人”。最终,李国庆和摩根斯丹利都各自表示,对方口头表达了“歉意”,事情不了了之。

轰轰烈烈的骂战,纠缠了太多是非,更给李国庆带来更多关注。越来越多的人开认识这位“口无遮拦”、还书生气十足的当当总裁。而李国庆也越来越“口无遮拦”,这些年,除了投资人,他的“炮口”也频频对准各路友商。

不过这次,市场传出消息到现在,除了一句感慨、一个表态,别的他什么也没说。

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