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抖音宣战腾讯,张一鸣再怼马化腾

2018-06-15 09:33:10 来源: 互联网 编辑: 挂号通6 浏览(2)人   

或许是厌烦了与腾讯的纠缠,抖音终于亮出了自己的底牌。

上个周末,曾被爆高额补贴无法兑现的腾讯微视,在苹果App Store实现下载量登顶,这也是其复活以来,取得的最好成绩。

抖音宣布日活用户数超过1.5亿

可能是对腾讯微视的不屑,一直对运营数据三缄其口的字节跳动,一反常态将旗下现象级产品——抖音的用户数据公之于众。

抖音宣战腾讯

成立不到两年时间,抖音的爆炸式发展,成为一种现象。

过去一年多以来,抖音的用户增长迅猛得让人猝不及防。根据字节跳动发布的数据,从2016年9月抖音发布1.0版本到今年6月,抖音日活用户数超过1.5亿,月活用户数超3亿。

字节跳动方面称,抖音主力用户群体已经向更为成熟的用户扩展,用户年龄层从早期的18到24岁,上升至24岁到30岁,该年龄层用户占比目前已经超过40%。

似乎Snapchat、快手等遭遇的用户年龄层和增长壁垒,在抖音这里,都算不上问题。

QuestMobile统计数据显示,截至2018年3月,短视频行业的用户规模达到4.61亿,用户主要来自快手和抖音。不过,随着竞争者对这个市场的蚕食,抖音的天花板似乎也不再遥远。

抖音市场总经理支颖

抖音市场总经理支颖否认这一观点并表示,“从抖音用户增速来看,丝毫没有放缓的迹象,而且很大一部分用户都来自自增长。用户天花板的问题还不在考量范畴内,因为市场空间还很大。”

字节跳动副总裁李亮表示,目前抖音的1.5亿DAU还不包括海外数据。此前,抖音方面曾透露,海外月活用户已经超1亿。

伴随着用户的激进增长,抖音的商业化进程也如火如荼。目前,抖音的收入依然以广告为主。此前有传闻称,抖音的年度广告收入大概在百亿元规模。对此,李亮和支颖都没有透露具体数字。

关于腾讯的打压是否对用户增长造成影响,李亮解释称,抖音的流量增长并非严重依赖微信,事实上,抖音很大一部分用户都来自自增长。腾讯的封杀,只是会影响到一千多万用户的分享体验。

不过,李亮并没有否认监管带来的影响。“如果没有这个意外(整改)发生,我们的数据可能会更好。”

不可否认的是,抖音在诞生初期,的确是依靠微博、微信实现引流。实现自增长后,腾讯的打压已经无法撼动抖音的根基,再加上进展顺利的商业化,有业内人士评论称,字节跳动对抖音用户数据的公开,更像是对腾讯的宣战。

腾讯重启微视

互联网行业的“敌我关系”,转换之速度,让人眼花缭乱。

去年乌镇大会期间,腾讯董事局主席马化腾还与字节跳动创始人张一鸣同桌把酒言欢。彼时,虽然两家公司有竞争有合作,并无交恶。

据李亮回忆,去年10月入职今日头条时,腾讯与字节跳动两家公司的关系还非常好。关系开始变得微妙,是在今年春节期间。此后,腾讯以“诱导分享”、“阈值限流”、“短视频整治”等一系列理由,开始封杀抖音。

有传闻称,春节期间,抖音用户增长4000万,迫使腾讯对抖音作出评估。此事虽无法证实,但马化腾对短视频表现出的兴趣,已是路人皆知。

腾讯董事局主席马化腾

马化腾对短视频的关注,最直白的表现是腾讯重启短视频项目。今年4月,腾讯复活了去年3月关闭的微视,推出2018年的首次更新,并且在安卓4.0版本中上线三大功能。此外,微视隶属的社交网络事业群,也被升级为战略级产品。

虽然两家公司在微信中进行了多次交锋,但真正的爆发点是5月初,马化腾与张一鸣的深夜互怼。张一鸣直接指出,微信在封杀抖音,同时微视在搬运抄袭抖音。至此,“头腾大战”彻底爆发,核心问题还是围绕短视频以及可能的社交边界。

两位大佬的交锋,呈现给外界的是他们的焦虑。抖音真的可以实现社交野心,并影响到腾讯?腾讯又能否依靠自己的产品哲学和生态系统继续取胜?

腾讯总裁刘炽平

在与抖音大打口水仗的同时,腾讯也加大了对微视的投入,包括资金、流量、渠道等。有报道称,马化腾极其关注微视的发展,甚至委派腾讯总裁刘炽平亲自带队。

在腾讯视频《创造101》节目的带动、红包的刺激以及补贴的投入下,微视终于在6月8日登顶App Store免费榜榜首。

不过,两家的缠斗依然激烈,尤其是在优质达人、广告资源的争夺上。近日有消息称,抖音要求与拥有20万粉丝的用户签订独家协议,字节跳动已对此进行辟谣。

除了外部竞争外,短视频平台与达人、机构的利益关系还有待梳理。微视最近就因“补贴罗生门”被诟病,流失了部分达人。

“头腾大战”仍在持续。值得关注的是,早年的QQ和微信虽不是腾讯首创,但腾讯通过各种方式实现了市场垄断。在短视频领域,腾讯要实现再一次逆势翻盘,面临的对手,可不仅限于抖音。

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