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达芙妮国际上半年亏损大幅加剧,关店难止亏损

发布者:✎彪☞小贱    发布时间:2018-09-03 14:32:07    浏览次数:48次

  达芙妮国际发布了其2018年中期业绩,其上半年亏损大幅加剧。如此看来,大幅关闭门店,对其产生的止损能力十分有限。从根本上而言,达芙妮需要的是创新能力,从而抓住消费者的心,获得新生。

  早在今年的7月27日,达芙妮就曾公布了一则《2018年第二季度未经审计之营运资料及2018上半年盈利警告》,并称预期截至2018年6月30日止6个月将继续取得净亏损,亏损数额将与2017年下半年相若。

  果不其然,根据达芙妮国际最新公布的2018年中期业绩并没有让人感到意外。据财报显示,截至2018年6月30日止的6个月内,该公司营业额为22.59亿港元,同比下降17.33%,股东应占亏损为4.93亿港元,同比增加135.19%。

  值得注意的是,该公司于2018年上半年净关闭416个核心品牌销售点,其中二季度关闭294个,包括287家直营店及7家加盟店。截至2018年6月30日,达芙妮集团核心品牌业务直营店有2909家,加盟店264家,共计3173家,同比较上年同期4292个减少1119个。

  有市场声音认为,连年亏损成为达芙妮关店的重要因素。从其业绩上来看,达芙妮自2015年开始到2017年三年中连年亏损,分别亏损金额为3.8亿港元,8.38亿港元,7.42亿港元。与此同时,达芙妮就在关店的路上一去不复返了。据公开资料显示,2015年,达芙妮关店827家;2016年,关闭门店1030家;2017年,关闭门店1009家。

  客观上来讲,在电商冲击以及产品创新缺失等诸多因素影响的情况下,不仅是达芙妮一家如此,而是国产女鞋销售遭遇滑坡。因此如何转型度过难关,才是企业应该关注的重点。达芙妮显然在这方面有点走偏了。

  达芙妮方面称将继续推行业务转型举措,例如优化店铺网络,开设更多新形象店铺,同时将加速店铺翻新工程;发展线上渠道,其电商部门将与产品开发团队合作推出限定产品,吸引年轻消费者的关注。

  但是也可以看出其转型举措仍然缺乏与市场的互动,造成线下的品牌缺乏号召力没有市场,线上的销售又缺乏爆发力销售不景气。同时关于其产品升级的言论,也没有给出具体定论,升级之路是走时尚路线还是走性价比路线。由此看来达芙妮的转型之路,仍处于不清晰的状态。


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