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微博 Q2 财报:用户和营收都在增长,怎么做到的?

2018-08-09 21:54:07 来源: 互联网 编辑: 用户15801609611 浏览(2)人   

  8 月 8 日晚间,微博发布 2018 年 Q2 财报。截止至 2018 年 6 月,微博月活跃用户增长至 4.31 亿,日活跃用户增至 1.9 亿,移动端占比达到 93%。


  微博在 Q2 的营收为 27.54 亿元,同比增长 59%,净利润为 1.409 亿美元,同比增长 92%。


  微博这次交出的财报,在用户量增长和营收上都挺让华尔街满意,甚至超过他们的预期。同时也解答了我的两个疑惑:


  在前有微信朋友圈,后有抖音的竞争下,微博是怎么实现 DAU 同比 3090 万的增长?


  微博是怎么赚到这么多钱的?


  关于用户增长,微博 CEO 王高在微博的分析师会议上做出了回答:


  我们把用户分成三线以下的城市和三线以上的城市,目前我们新增用户中超过 50% 的比例来自于三线以下城市的用户群。


  微博通过手机预装、与电视台合作等方式,提高三线以下城市的渗透度。可以说,随着中低端手机在三四线以下城市的普及,微博在渠道下沉,它的社交网络效应也在增强。


  随着智能手机开始成为互联网世界的流量入口,微博与手机厂商之间的合作也不仅仅是预装。比如微博与三星合作,在负一屏中直接以卡片形式输出热搜榜,与小米某一款机型合作,在手机的全局搜索中调用微博搜索接口,在搜索结果中出现来自微博的内容。


  事实上,虽然前有朋友圈,后有抖音,但这几家在社交传播上的内容和形式是很不一样的。朋友圈是熟人圈子之间封闭的社交平台;抖音虽然抢夺了人们大量的注意力和时间,但形式非常单一。


  而微博依靠这些年源源不断入驻的大 V 和头部大号,以及所沉淀的粉丝,依然是国内社交媒体领域传播内容以及引发公众讨论的首选平台。


  微博的活跃用户在过去半年里面增长了20%, 微博预测,头部用户和普通用户之间的互动增速会更快。内容生产者们在微博上不仅可以分发内容,还能够累积社交资源。


  一件事要想成为公共讨论的话题,仍然离不开微博。比如上半年腾讯视频的女团选秀节目《创造 101》,就是微博与热门综艺节目的一次跨平台合作。《创造 101》在微博上的数据如下:


  短视频播放量超过 110 亿


  节目选手的微博粉丝规模超过 4000 万


  Pick 小姐姐需要前往腾讯视频进行投票,但饭圈粉丝为自己偶像宣传的战地依然在微博。


  至于微博是怎么赚到这么多钱的?就算你没在微博上充过会员,肯定也看过广告。当然你也可以用界面清爽一点的微博国际版,或者用上线才半个月不到的「鲜知」app,在那里可以「只看人工挑选的优质微博」。


  在 2018 Q2 财报中,微博营收达到 27.54 亿,其中广告收入达到 23.9 亿。来自移动端的广告收入占比达到 82%,来自品牌客户和中小企业及自助客户的广告收入,同比均有明显增长。


  今年 6 月,阿里巴巴与微博启动「U 微计划」,通过社交数据与电商平台的数据打通和回流,因此微博也在成为电商运营们用来精准连接粉丝的平台。


  就目前而言,国内的的社交平台里,微博依然有着不可替代的功能和形式,也有着别人家所没有的粉丝沉淀和内容生态,因此也在继续释放自身的红利和商业价值。

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