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阿里京东加快入局,医学整形美容价格要“裸奔”?

2018-09-14 09:56:02 来源: 互联网 编辑: ✎彪☞小贱 浏览(2)人   

  阿里健康与全球最大的整形材料制造商合作,探索线上线下结合的02O模式,欲推合理的价格+透明的服务

阿里京东加快入局,医学整形美容价格要“裸奔”?

  在消费数据猛增的推动下,互联网巨头对医学整形美容(医美)行业的布局,也在走向纵深。

  昨日,阿里健康放出消息,指其已经牵手艾尔建,后者目前为全球最大的整形美容手术假体材料的制造商,同时也是美容整形技术的开拓者。此前,包括阿里在内的互联网电商平台,对医美行业的涉猎主要为医学美容诊所。而这一变化,对于国内众多医学美容机构来说,无疑意味着更透明— 不论是价格,还是质量。

  阿里深度介入医美上游图啥?

  据阿里健康透露,其与艾尔建的战略合作将以移动互联网、人工智能(AI)等创新技术,整合自身在中国医疗美容领域的优势资源,探索线上线下结合的O 2O模式,并通过阿里健康医美平台,在医美药品鉴真查询、医美消费者教育、线上医美预约服务等方面开展合作。

  “我们以前合作的主要是诊所,这次是上游最大的原材料供应商也加入了。”阿里健康一位相关负责人昨日告诉南都记者。

  阿里健康全球消费医疗事业部负责人钟聪娣则直言,与艾尔建这样的知名上游品牌企业建立战略合作关系,同时联动医美机构和行业协会,阿里的目标是要 共同打造“新医美”标准,从而让更多的人可以在正规的医疗机构体验优质的产品,以合理的价格享受透明的服务。

  而众所周知,电商一旦成功介入,往往会令这个行业的服务和产品的价格变得非常透明,这从空调、彩电等大家电触网已可见一斑。

  或借此解决“水货”横行的问题

  当然,对于艾尔建来说,顺应中国消费者消费习惯的改变是其加入阿里系的一大动因。因为除了阿里,京东也已在2015年将O2O业务延伸到了整形美容行业,建立了针对整形行业的“医美汇”平台。今年,京东更是将医美社区型电商引入了自营体系。

  但另一个重要的因素,则或许是有意借此解决中国市场“水货”横行的问题。

  对于此次合作,艾尔建高级副总裁施杰盛提到了三个正规:即要帮助数千万的中国医美消费者在训练有素的专业人士的指导下, 前往正规医美机构,选择正规医生,选用正规产品。

  这一提法很容易让人联想起多年前的一场假冒医美产品大案,而该案的线索即源于艾尔建的举报。公开资料显示,2012年4月,桂林市食品药品监督管理局向桂林市公安局经侦支队通报了一份来自国家食品药品监督管理局的文件,根据文件,美国艾尔建公司举报,一个网站销售的产品是假冒他们公司的。

  多年过去,国内医美机构用的产品是否已经“改邪归正”?答案或许是否。2017年8月3日,在北京召开的中国医美行业规范化研讨会上,中国整形美容协会副秘书长曹德全自爆:

  “去年,国内经正规渠道销售的注射类医美产品为400万-500万支,但非正规市场的销售量是正规市场的2-3倍。”

  有线下机构称“暂不冲击价格”

  德勤《中国医疗美容市场分析2017》报告指出,到2020年,中国医美市场规模将达到206亿美元,有望成为全球第一大市场。而在此快速增长数据下,如艾尔建等上游供应机构进驻互联网电商,是否对医美机构线上及线下价格体系乃至市场带来一定的冲击?

  南都注意看到,在天猫上,包括广州美莱、广州曙光、广美整形及海峡医疗等较大规模的整形医院均有开设网上旗舰店,且试水项目主要就是与爱尔建原材料紧密相关的轻整形项目,如注射美白针、玻尿酸及注射瘦脸针等。

  “实际上,很多医美机构已经往线上进行延伸,而上游供应方进入线上平台,从整个行业来说是有助于相关项目价格趋于合理且稳定发展,而部分长时间依靠价格战的中小型机构有可能会被淘汰出局。”广州某整形医院市场推广负责人看来,从目前医美行业的收入构成来说,专家技术水平才是医美项目价格构成的主要方面,而原材料价格系占比较少的一部分,即使有上游原材料厂家进入且影响相关材料价格,但实际上只会对部分项目价格带来“微调”而非“跳水”,“况且现在也只有一家进入,短期内对医美机构价格不会带来太大影响”。

  当然,在业界看来,如艾尔健等医美上游生产企业进入互联网电商,其好处也是不言而喻的,根据清科研究中心2017年度《医疗美容行业研究报告》中显示,上游生产企业在医美行业中所覆盖环节共计有10项以上(包含资金交易、业务拓展、产品展示推广销售),但通过接入互联网后,部分环节可能会被有效压缩,相关产品从而通过较低成本进入B端(整形医院)市场。

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