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迪士尼与Netflix终极对决,最后的战场也许将在中国

2018-08-10 14:37:12 来源: 互联网 编辑: ✎彪☞小贱 浏览(9)人   

  今年5月,Netflix的市值一度达到1526亿美元,超过了当时迪士尼的1518亿美元。

  要知道,近五年以来迪士尼基本都是全球娱乐行业的老大,无论是影视业务收入,或者主题公园板块的收入,都是蒸蒸日上,不可一世。

  可如此高涨的业绩却还是在市值上输给了Netflix,足以可见流媒体行业的发展之快。

  在这样的情况下,迪士尼显然无法袖手旁观,决定于明年推出自己的流媒体服务,行业称为“Disneyflix”。根据好莱坞报道者报道,迪士尼流媒体一开张就准备大举导入“500部迪士尼电影”和“7000集迪士尼电视剧”。除了老内容,迪士尼还计划在明年年末推出四五档独家电视节目和四五部新电影。

  自建还不够,迪士尼还开始投资短视频业务了。2018年8月7日,根据外媒报道,由好莱坞大亨杰弗里·卡森伯格(Jeffrey Katzenberg)创建的短视频流媒体服务平台NewTV(暂定名)宣布完成种子轮融资,规模达到10亿美元。

  10亿美元种子轮融资的投资人名单中,迪士尼、华纳兄弟、派拉蒙、福克斯、环球影院和索尼影视,均位列其中,另外还有阿里巴巴——所以这是一个“六大+阿里巴巴“的超强组合,而Netflix却独独被排除在外。

  看来,美国流媒体的业务发展已经来到了一个新的阶段,2019年开始全球市场或许将不再是Netflix一家独大的情况,更有可能出现群雄割据的局面。

  同时,一直无法对海外平台开放的中国市场,也有可能会面临崭新的国外媒体敲响国门的情况。届时,究竟是Netflix还是迪士尼能够先进中国,现在看来已经成了未知数。

  迪士尼财力无限,图谋后发先至?

  迪士尼8月8日公布了截至2018财年第三季度财报,期内该公司营收为152.28亿美元,稀释每股收益(EPS)比去年度同期增长29%至1.95美元,净利润为29.16亿美元。除去其他可比性影响因素后,第三季度的稀释每股收益(EPS)比去年度同期增18%至1.87美元。

  值得一提的是,迪士尼的两大支柱版块电影票房以及主题乐园业务都为迪士尼业绩做出了不俗的贡献。

迪士尼与Netflix终极对决,最后的战场也许将在中国

  迪士尼的影视娱乐业务营收为28.78亿美元,比去年同期增长20%。主题乐园及度假区主题乐园及度假区业务在该财季的收入为52亿美元,比去年同期增长了6%。营业利润达13亿美元,比去年同期增长15%。营业利润在该财季的增加是因为迪士尼方面在重点开展业务的市场都取得了业务增长。

  财报越来越漂亮,利润不断飙升,使得迪士尼有了底气。

  一方面,迪士尼正在全力推动收购二十一世纪福克斯。到上个月月底,在经历了长达八个月的商业谈判之后,双方公司的股东最后批准了这笔高达713亿美元的巨额交易,迪士尼也成功地阻止了康卡斯特的截胡。

  迪士尼此次收购的福克斯公司旗下的重要资产包括:二十一世纪福克斯电影公司,还涉及电影电视制作、星空传媒、印度公司等国际资产,以及福克斯所持有的39%的英国天空电视台股权等。福克斯的子公司拥有《阿凡达》、《X战警》等电影的版权,以及《辛普森一家》、《国家地理》等重量级系列剧集。

  另外最值得一提的是,福克斯持股39%的Hulu凭借《使女的故事》等原创剧的热播,平台用户数在今年以惊人增速超越了Netflix,成为了美国增长最快的流媒体——迪士尼收购福克斯,显然是一举多得。

  另一方面,迪士尼已经通过各种手段蓄势发力自己的流媒体平台,虽然Disneyflix需要等到明年才能正式对外开放,但是各种资源和内容已经调配到位。包括迪士尼、皮克斯、漫威、卢卡斯,还有刚刚收购的福克斯等多方的内容明年都将一起出现在Disney的平台上。

  “500部迪士尼电影”和“7000集迪士尼电视剧”,不仅有数量支持,同时还会很有“干货“——包括真人版星球大战电视剧,漫威接下来的所有续集,迪士尼经典IP《小姐与流浪汉》、《石中剑》和《三个奶爸一个娃》,《怪兽电力公司》的改编版等等,都已经预定将在明年Disneyflix一上线之后就同时问世。

迪士尼与Netflix终极对决,最后的战场也许将在中国

  而且迪士尼已经将未来的Disneyflix以及Hulu的定位做了区分,Hulu将主要聚焦在各年龄层的成人用户上,Disneyflix则将专注在儿童用户以及合家欢的定位——这也保证了迪士尼流媒体矩阵的覆盖率将超过Netflix。

  除了内容和用户覆盖之外,迪士尼还将在价格上与Netflix较上劲。迪士尼公司董事长兼首席执行官罗伯特艾格说:“我们用户价格将大大低于Netflix,促使它们的销量减少。” 这意味着迪士尼流媒体的月服务费可能将不到10.99美元。初期内容相对少,先便宜聚人气,然后随着服务扩大再慢慢涨价——迪士尼的策略将与当年的Netflix如出一辙。

  从各方面来看,虽然迪士尼晚了Netflix超过十年的时间,但是颇有些后发先至,后浪拍死前浪的感觉。

  独缺短视频,阿里要与迪士尼一起上演巨人的进击?

  六大和阿里竟然同时向NewTV抛出橄榄枝?您可能会惊讶NewTV究竟为何方神圣,能俘虏这么多投资者的芳心?

  其实在北美的短视频平台远没有中国现在这么发达,既没有快手,也没有腾讯,土生土长的平台非常稀缺,反倒是抖音的海外版Tik Tok在北美却大行其道。

  因此目前NewTV最大的愿景就是建立一个网络来推销短小精悍的内容,聚焦时长不超过10分钟的原创短视频,这一计划预计耗资将达到20亿美元,不仅如此,New TV的每一集内容都将走“绿色通道“,拒绝插播任何商业性质的广告,确保用户在10分钟内的观看过程保持流畅,得到愉悦的体验。

  外界猜测,好莱坞传统巨头的支持,将意味着NewTV上播放的内容品质,将更接近于电影或传统电视品质。NewTV创始人卡斯伯格在接受外媒采访时表示,现下在Youtube或Facebook上播放的短视频即便是专业制作,一分钟的成本也只有数千美元。相比之下,NewTV上短视频的制作成本一分钟可能高达10万美元。

迪士尼与Netflix终极对决,最后的战场也许将在中国

  目前尚不清楚NewTV的盈利模式,据媒体报道,NewTV将计划设立两类订阅模式,一种需要观看广告,另一种为“付费免广告”模式——这一模式将和Netflix以及Youtube有较大的区别。

  根据NewTV的宣称,“阿里巴巴在人工智能上的专业技术,将助力公司的发展”,但是显然阿里投资NewTV不仅仅是为了人工智能。众所周知,阿里巴巴旗下的土豆虽然对外宣称主攻短视频,但是玩票大于实质,与盛行的抖音、西瓜视频、火山小视频、快手等相比完全不是一回事。眼看着腾讯通过复活微视、限制抖音等手段大举进入了短视频领域,阿里也是颇多无奈。

  最近已经有媒体称阿里可能要投资拆分后的抖音,足见阿里确实是在寻求机会填补自身短视频上的空白。现在阿里悄无声异地又投资了NewTV,显然并不想错过这个抓住年轻人流量最好的领域。

  除了抓住短视频的风口之外,阿里也是借此机会与包括迪士尼在内的六大形成更为战略性的协同关系。资料显示,NewTV创始人卡森伯格是一名好莱坞资深电影制片人,曾担任梦工厂动画CEO,迪士尼影业主席,因此与迪士尼本来就有着千丝万缕的联系。另外在今年3月,惠普前CEO惠特曼也加入了NewTV, 担任公司CEO。

  Netflix至今还没有实质的在短视频领域的进展,在这一方面,迪士尼暂时走在了前面。

  迪士尼与Netflix终极对决,最后的战场也许将是中国

  迪士尼CEO罗伯特•艾格曾经对外宣称:“流媒体对我们来说是一次极为重要、非常关键的战略转型。”

  Netflix创始人兼CEO里德·哈斯廷斯几乎在同一时间说过:“所有争夺时间的企业都是我的竞争对手”。

  这样的表态足见两家巨头对于网络流媒体的的重视程度确实已经登峰造极,从迪士尼对自身Disneyflix内容上的准备,再到阿里巴巴与六大一起同时挤入NewTV的投资布局,外界可以闻到一股硝烟弥漫的火药味。

  一路狂奔的Netflix在7月16日发布了第二季度财报,其后股价盘后暴跌14%。专家分析,原因在于Netflix第二季度实际和第三季度预期新增订阅用户较市场预期少增100万,第三季度EPS和营收指引也低于市场预期。Netflix暂时受挫让迪士尼以及其他传统媒体看到了希望——显然流媒体行业的未来远非一家独大。

迪士尼与Netflix终极对决,最后的战场也许将在中国

  2017年8月6日,迪士尼高调宣布将从2019年起将停止向Netflix提供新的电影内容。暂时来看18年Netflix上还能够看到迪士尼的内容,但是有心人可以发现,Netflix已经将对方的内容悄悄地从原来的主页C位上慢慢挪移,可能用户只有通过搜索才能找到原先可以观看的迪士尼内容了。

  可以预见的是,从明年开始,迪士尼和Netflix无论是从价格、版权竞争,还是市场推广上都会开始全方位地拼刺刀。

  而这一场巨头间的对决无疑会旷日持久,惊天动地,真正能让两家决出胜负的很可能是中国市场。对于两家来说,开拓亚洲市场,尤其是进入中国市场可能是其全球化战略中最难过的一道坎。

  眼看着中国国内“优爱腾”以及在美国上市的视频三宝(爱奇艺,虎牙,B站)风生水起,在用户数据上让西方平台惊叹不已,迪士尼和Netflix未来也势必无法绕开这块巨大的市场。暂时来看,Netflix还无法直接面对中国用户,迪士尼却已经有了摇钱树一般的主题公园以及每年都能在中国大卖的各路大片——未来只要能够开放流媒体平台,迪士尼无疑具有先天优势。

  最近的重磅消息是,在离开中国市场5年后,谷歌有望最早于今年秋季重返中国市场,并有望面向中国用户推出定制版本的Google Play移动应用商店。谷歌重返中国无疑是业界一件重大事件,从政治角度看也不是小事。

  开放的中国要有足够的自信,也许未来不久Netflix以及明年开启的Disneyflix都会有机会来到中国市场,到那时或许才是真正一决高下的关键。


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