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SEM数据分析与优化

2018-07-13 14:25:54 来源: 互联网 编辑: 冰菊物语 浏览(4)人   

数据分析-投放趋势观察

观察投放趋势,了解各投放数据的投放情况,在数据波动时及时调整

如某汽车客户投放数据:总体较稳定,需对波峰波谷进行分析

SEM数据分析与优化


异常问题定位与分析-历史操作记录

查询以下操作:

1)关键词增减

2)创意的变更

3)出价的变化

4)匹配模式的修改

5)预算、时段、地域等变动

异常问题定位与分析-分析原因

1)如果有过历史操作,对可能影响数据波动的操作进行初步判断,再去查看推广

报告,中对操作的层级进行数据变化的验证

2)如果没有历史操作,通过分层次查看数据,圈定波动范围,分析波动原因

可能波动原因有如下几种:

a.广告位置的变动:质量度变化;

竞争环境的变化;

平台的变动

b.搜索词报告:匹配关键词的变化

c.检索量的变化

问题定位案例分析

某游戏客户未作任何操作,但是12月1日至10日的账户消费下降50%?

1. 查看各计划的消费;

2. 影响消费的因素:点击量,CPC;

3. 影响点击量的因素:点击率,展现量;

4. G-单元类的关键词为亚运活动相关,而通过百度指数发现亚运相关信息用户关注度明显下降;

数据分析指标拆分

数据分析的基础建立在营销目的上,按营销目的主要划分为三类

• 品牌知晓:主要目的提升品牌知名度

• 流量增加:主要目的给网站增加流量,带来优质访问流量

• 销售促进:主要为网站带来销售业绩,销售机会

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