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SEO和关键字广告,如何选择对你更有利?

2018-05-10 09:21:19 来源: 互联网 编辑: 无忧迷 浏览(5)人   

流量是任何网络事业的命脉,此句话虽然不完全正确,但在很大程度上也不难理解流量对网络营销的重要性,因为没有任何曝光、流量就等同于没有订单、客户,这是一个无法否认的事实。今天,我将探讨SEO(搜索引擎优化)和搜索广告的差异性,这两者也是目前强大又精准的导流方法。

虽然SEO和关键字广告它们的最终目标是一样的,但它们的概念是不尽相同的,也需要不同的技术和方法来促成。这两种网络营销方式都是能为网站增加曝光、导流量的有效方法,但是在某些情况下,SEO可能不适用。相对地,搜索广告也不是完美无缺的,它也会遇到某些问题而有所停滞。

要最大限度地使用它们或者选择之一,那么你就得了解它们的优势和局限性,以便在最佳条件下发挥它的功效。

一、SEO的优点与使用时机建议

基本上,大部分的流量集中于搜索流量,而非搜索广告,所以做好SEO是一大利多。

那么,什么时候是使用SEO的最佳时刻?以下我提供几点参考建议:

► 建立长期性流量:虽然要出现在搜索结果页第一页无法一蹴可几,甚至一周内都无法发生,SEO想看到成效需要一定的时间,但是,一旦网站顺利获取好的搜寻排名,将可以享受持续性流量。

而且以固定成本来说,SEO相对于搜索广告有更长的时效期,甚至有更高的投资回报率。

► 建立权威网站:我认为建立权威网站的最佳方式之一就是学会如何做好SEO,因为SEO不只是操作搜索排名,更是关乎到使用者体验、内容、网站结构…。而且自然排名对于潜在客户来说往往更具信誉度、占领心智地位,因为这并不是付费广告。

► 增加网站价值:我喜欢把网站比喻为虚拟的房地产,如果你打算高价销售出网站,那么你就必须提高其价值。有许多因素能够有助于提高网站价值,包括:流量、排名、品质、架构设计、稳定度、安全性…等等,而这些都跟SEO有所关联。请记住,SEO不只是把某个关键字做到排名第一页或第一名,这只是手段之一,而不是最终目的地。

► 所属产业竞争程度低:当你所属的产业搜索排名竞争较低时,选择SEO不仅可以节省预算,也容易在短期内看到效果。相对地,如果自然排名竞争激烈,但关键字的每次点击费用不高,那么搜索广告可能比SEO更为合适。

但是如果每次点击费用太高,且潜在客户价值不高,那么可能很难从搜索广告获取利润。因此,同样的钱更值得投入SEO。

二、关键字广告的优点与使用时机建议

关键字广告就是在搜索引擎结果页上投放广告的一种方式,采用的计价方式是PPC,每次点击付费。但PPC并不完全等同于搜索广告,因为若单纯以计价方式来看就比比皆是了,例如Facebook广告平台虽然不是搜索引擎,但也具有PPC计价的广告选项。

关键字广告虽然需要付费,但你可以依照数据随时进行调整,像是停掉没效果的广告、优化品质分数和网页……等等后再次出击,无须等待漫长的时间才能看到改变。

所以,你应该什么时候使用搜索广告作为营销工具?以下是一些相对较有益处的情形:

► 需要立即性流量:搜索广告可以快速获得网络流量,这不需要如SEO长期优化才能在搜索结果页获得曝光,只要你的广告获得刊登批准,广告就会开始投放给受众。

因此,适合用于特定促销活动或想于特定时段推广之用途,因为SEO无法立即跟时间赛跑,而是需要酝酿期才能有相应结果。http://jbk.39.net/yiyuanzaixian/gzdxyy/

► 需要特定性流量:SEO虽然也能获得特定性流量,但根据爱好、特征定位受众群是SEO无法做到的,而搜索广告可以根据受众数据缩小潜在客户,例如锁定年龄范围、性别、地区,甚至是上网的使用装置。

► 不具有SEO能力:SEO大道至简一点都不复杂,但也绝非只是填写关键字就能搞定一切的,换句话说,如果你根本没有充足的SEO相关知识和能力,你的网站估计是很难让搜索引擎认同和喜欢的。此外,有些网页面本身就很难符合SEO要点而设计,例如:名单撷取页和活动页,类似情况的网站或网页采用搜索广告可能远比SEO来得适合。

► 想要有更多搜索流量:搜索结果会显示于自然搜索结果上方,这个突出版位可以占领更多位置,也能让你获得更多来自特定搜索字词的搜索流量。如果某些搜索字词对于转换相当有利,即便已经取得自然搜索第一名的王位,你依然可以购买搜索广告来取得更多销售机会!

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总体而言,关键字广告和SEO对企业各有不同的效果和回报特质,如果你只想要快速的结果,并且没有长期抗战的打算,请考虑搜索广告。相对地,SEO可能是更好的选择。

你可能有自己的观点或偏好,我个人认为,不应该只是考虑SEO或关键字广告,因为老实说,有时候两者的混合是最棒的,SEO和搜索广告都有其用处和互补之处,如何有效地去搭配才是更应该考量和规划的!


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