近一段时间，在美上市的中概股纷纷发布了2018年第二季度财报。其中，被誉为“分期电商第一股”的乐信（NASDAQ：LX）成为令人关注的焦点。财报数据显示，乐信在第二季度净利润大幅增长至5.02亿元人民币，同比增长776%，创下历史新高。财报发布当天，乐信股价大幅上涨15%，截止今天，连续两日飘红之后，每股报价达到13美元。
乐信业绩迎来大幅增长，分期乐商城成为最主要动力之一。二季度。该商城GMV大涨53.8%，远超过一般电商平台的增幅。近期，银保监会发文要求积极发展消费金融，增强消费对经济的拉动作用，相信分期乐商城的发展将再提速。
消费金融迎来高速发展期
乐信财报发布之前一周，银保监会8月18日下发《关于进一步做好信贷工作，提升服务实体经济质效的通知》，提出要“积极发展消费金融，增强消费对经济的拉动作用”，要通过“支持发展消费信贷，满足人民群众日益增长的美好生活需要。”
众所周知，在当前中国经济双重承压去杠杆和全球贸易摩擦的负面影响下，稳增长成为中国经济发展的主旋律，而积极鼓励消费金融发展，则成为扩大内需，稳定经济环境的重要手段和措施。银保监会发布这份通知，预示着中国消费金融发展，将借此东风驶入快车道。
数据显示，截至2017年末，我国金融机构居民短期消费贷款只有6.8万亿，占GDP的比重仅为8%，远低于美国等发达经济体约20%的比例。曾有权威机构预计，到2020年，中国消费信贷总市场规模将达到45万亿元，年复合增长率将达到18%。前景广阔的消费金融市场，将成为中国经济发展的重要内驱力。
分期乐商城GMV大涨53.8%
二季度末，乐信用户数量达到2920万人，相比去年同期的1600万，增长了82.5%，流量带来的效果立竿见影，分期乐商城当季交易额，相比去年同期增长了53.8%，远远超出机构预测。显然，分期消费理念已经逐渐被中国消费者所接受，并且成为大多数年轻人购物的首选方式。
更为关键的是，分期购物的消费者对于分期理念的认知，已经较为深入。2018年上半年，乐信通过大数据分析，发布了《分期电商用户行为报告（2018）》，数据显示，用户分期消费行为呈现出四个转变：一是分期商品从大件向小件转变；二是分期热度从一线城市向二三四线城市转变；三是分期人群从中低收入者向中高收入者转变；四是分期频率从偶发性消费向经常性消费转变。
因此，分期乐商城不断拓展商品品类，以适应消费者的转变。目前已经涵盖了3C数码到服饰美妆等十多个商品品类，同时涵盖了机票酒店、旅游度假、演出票务等多个服务类消费品类，全面覆盖了中国优质高成长年轻人的分期消费需要。
分期消费满足年轻人品质生活需求
选择分期购物，主要源自中国年轻人对于品质生活的追求。以2018年618电商大促为例，618当天，分期乐商城卖出的手机中，每3部就有一部是iPhone X，同时，上万元的一线品牌手表，数千元的AJ球鞋，各类潮牌服饰，都成为了热销商品。数据显示，618当天分期乐商城成交金额同比增长220%，参与人数相比去年翻了一番，用户平均下单金额也从2017年的5024元提高到6895元，增幅达37.2%。
这种现象也出现在各类节庆日当中，以刚刚过去的七夕为例，虽然鲜花玩偶仍旧热销，但旅行度假这些服务型消费也增长快速。七夕”前后一周，短途旅游胜地和爱情胜地度假产品订单量环比增长40%，机票、火车票订单量增长超过80%。80后、90后的用户数占到分期旅行人数的93%，主要分布在一二线城市，并逐渐向三、四线城市蔓延。
发生在中国市场上的积极变化，自然被国际品牌视为扩大影响力的机会。目前，苹果、宝洁、欧莱雅、飞利浦等国际一线品牌均已和分期乐商城建立官方合作，分期乐也成为众多品牌销量仅次于京东、天猫的第三大互联网渠道。
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