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618开门红:京东家电领跑行业第一

2018-06-13 14:16:57 来源: 互联网 编辑: 科普院 浏览(7)人   

  早在2018年3月工信部赛迪研究院发布的《2017家电网购分析报告》中,就已经提到:京东以家电网购60%以上的市场份额,巩固了全渠道最大的家电零售商之位,持续领跑市场。


  好的开端就是成功的一半


  在各大电商平台都虎视眈眈的618年中大促上,京东的表现非凡。6月1日凌晨0点,618大促刚一拉开帷幕,京东家电就迎来了“开门红”:空调品类花了不过37秒突破1亿大关;冰箱洗衣机品类也仅仅只需43秒;而电视品类销售更是实现了爆发式的增长,仅仅两分钟,销售额便突破了1亿大关!


  另外,高端烟灶产品仅用半小时就销售超2万套;洗碗机前2小时销售额留已经超过去年当日全天;博朗剃须刀30分钟销售额超去年全天;以高端黑科技著称的戴森V7 FLUFFY手持吸尘器10分钟的销售额超过5月总和的2倍;石头智能家用全自动扫地拖地吸尘器一体机5分钟销售便超过万台;微波炉、压力锅、电饭煲前1小时销售均超过3万台;大通量净水器5分钟就破万台......


  如果说官方公布的2017年数据过于老旧,那最新出炉的“分钟数据”够不够说明问题?今年的618,京东完全重新定义了“分钟概念”,今年的几分钟等于去年同期的全天销量,甚至还大于某些品牌上个月销量的数倍。在已经领先全渠道的巨大体量下还能翻倍式上涨,京东家电的完美“开门红”展现出了其618主场的王者霸气。


  领跑行业,促进消费升级


  虽然在区区两小时京东便创造了高峰,但这些瞬间破亿的庞大数据却依旧只是其冰山一角。618尚未结束,这些数据显得意味深长。


  不谋全局者 不足以谋一域。往大了说,京东之所以能取得开门红,除了其早就打下的深厚基础之外,更来源于其对行业、对趋势、对用户消费的理性判断——消费模式面临升级换代。


  从行业导向到用户导向,从刚性需求到弹性需求,从必需品到非必需品,消费者已经有了多样性的选择,逐渐从购买商品转为购买服务,物质消费转到精神消费,越来越多的消费者开始选择小而美的商品和品类。


  京东正式察觉到了这一趋势所在,开始转而在高端品质类、体验类产品的供给和促销上下足了功夫。例如,京东家电在6月1日“开门红”销售中,洗碗机,高端烟灶,高端吸尘机等产品销量出奇的好。这充分表明,京东对于消费者日益升级的生活理念的把握越来越精准,电器的品类也在朝着精细化、功能化、专业化和品牌化升级。


  618大促,消费者愿意过的节


  京东对行业的精准把控反应到数据上就是销售额大幅度上涨,而数据的高峰映射到消费者身上就是民心所向。618虽然是京东先发起的,但目前却成了所有电商平台的年中“节日”,在这个节中,每个电商平台都在抢夺用户,用同样的促销,同样的产品,消费者却更愿意在京东购物,这直接反映了用户对京东的信赖度和京东的平台魅力。


  而京东的魅力从哪儿来呢?无疑是价格优势和服务优势。


  在价格方面,京东家电围绕合作伙伴和消费者,京东家电在增效降本、优化交易等环节持续创新研发,并将成果应用于交易流程之中,使得平台不断进化并衍生出更多价值链,整个过程中的增值与赋能造就了其发展潜力。不断的扩大自身规模,使得京东在2017年便成为了家电领域的超级航母。平台规模越大,价格优势就越明显,效率提升也越显著,这一点众多消费者在618期间应该早已感受到。


  在服务方面,京东家电已形成“线下体验+线上购买”模式,双线并行可为消费者提供更便利的服务。


  京东618所展现的傲人战绩,只是京东家电无限潜力的一个侧面。随着无界零售时代的到来,未来京东的战略将从零售平台向服务平台过渡。开放自身优势能力赋能家电行业和家电品牌企业,持续推动行业消费升级与转型升级,京东家电也将为供应商和消费者打造更多的618盛典。

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