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搜索引擎优化(SEO)的八大误区

2018-05-15 11:04:29 来源: 互联网 编辑: guotai 浏览(8)人   

  误区一:没有明确的项目目的

  SEO的效果是整个营销策略的效果体现,如果单纯研究SEO,会使搜索引擎优化工作在执行过程中有较大的随意性。因此,在初期SEO应当与整个营销策略相衔接。

  SEO只是一种手段,是一个辅助的策略,其目的根据营销的最终结果而定。比如针对某一种产品的推出,它的营销核心有可能是“迅速扩大产品销路,占领同类市场前列,树立品牌形象。”那么SEO的目的就是“占领搜索引擎核心关键字词前列,区分同类产品网页,加强网页展示率等。”有了明确的目的,就可以正确制定SEO项目执行的策略和方法。

  误区二:用单一的排名衡量SEO效果

  虽然一些关键词排名对于一个网站来说意味着流量,但一个排名高的关键词并不一定为整个营销带来更大的收益,更谈不上大量的定单和期望的品牌效益。所谓SEO项目的执行者首先要认识到营销的重点,并对其进行整体考虑。

  例如,网页展示效率(在具体搜索结果中目标网页所展示的内容),客户转换率(用户在通过搜索引擎到来之后,究竟有没有转换成有效客户)等等,SEO越做到最后就越要比拼细节,在这里我们可以参考关键字词选择、网页大小、文案策划、日志分析……当然,最终的流量和实际的有效客户才是最高指标。

  误区三:选择单一的搜索引擎

  俗话说“萝卜青菜各有所爱”,无论是SEO从业者还是普通用户,也无论是企业CEO还是IT白领,每个人对不同的搜索引擎都有不同的偏爱,有人喜欢google,有人习惯用baidu……但对于SEO从业者,眼光则不应该那么狭隘,除了个人的喜好之外,还要兼顾到其它的搜索引擎,而且更重要的在于分析面对的受众群体,以他们的爱好兴趣和使用习惯来选择搜索引擎,并对此分别采用不同权重的应用策略。比如喜欢用google的大多数群体应该是有一定层次知识背景的人,针对他们则应采用适合其人群特征的搜索优化策略。

  另外,还需要注意,如果企业的目标客户在国外,google则是最好的选择,而百度受众群体更趋向于一般老百姓和个人站站长,因此百度更适合推广娱乐、论坛等内容。如果企业有,针对日本和台湾地区的目标客户,老牌的雅虎搜索是我们绝对不能放弃的阵地。除此之外,当然也不能忽视流量正在上涨的搜狗、MSN……

  我们一般讲SEO中的长尾效应,一是指关键字词中的长尾,另一个也是说综合考量其他搜索引擎所带来的流量。这样做的目的也是为了长期做打算,虽说搜索人群在不断增加,但搜索引擎市场下的竞争也比较激烈,单一搜索引擎不足以为一个网站支撑起全部的天空。

  误区四:忘掉一切,只有排名

  这是比较容易犯的错误。似乎排名上去了,一切就都有了。其实远非如此。试想,当一个潜在客户通过搜索行为来到一个企业网站,却发现这个网站制作水平很差,甚至根本无法阅读,则仍然留不住浏览者,商业机会也会白白流失。而无法实现SEO的真正价值。

  SEO业内民间组织点石互动这样诠释了SEO的定义:SEO需要考虑到其被实施网站的用户体验,在突出核心竞争力的原则基础上,遵从搜索引擎规则,依靠所掌握的技术和方法,完整的为客户选择正确的策略并加以实施,从中为客户创造价值、为搜索引擎的用户带来最好的搜索结果、为SEO本身带来经济利益。因而,在执行SEO时,排名只是一种表象,真正能够为企业和SEO带来价值的还是用户的体验。

  误区五:SEO靠手段,不靠认知

  很多企业负责人总是觉得搜索引擎优化工作很神奇,以为进行了优化,网站建设就可以放弃,反正通过各种手段和策略可以提升排名,又何必多费力气。然而,SEO所依靠的绝不仅仅是手段。

  SEO项目的执行,早在开始筹划网站的时候就应该考虑好:规划网站的内容,遵循搜索引擎的搜索原理,对网站结构、网页文字语言和站点间互动外交策略等进行合理规划部署,以改善网站在搜索引擎的搜索表现,进而增加客户发现并访问网站的可能性。

  搜索引擎优化只是一种表现方式,其背后需要有整体的策略来把握。需要对竞争对手进行深入分析,制定针对竞争对手的个性化搜索策略,才能选择合适的关键字词组合,确定样式、软文等,形成SEO的操作手段。。

  误区六:不准确分析关键词

  在执行SEO项目时,应当及时与企业负责人沟通,了解他们的需求、产品与服务。在此基础上,选择一些关键词工具,帮助自己获得最具价值和可操作性词组。

  需要说明的是,关键字词的选择,取决于用户的自发行为,一定要与市场相结合。例如,有很多公司给自己的产品名称一直做SEO,可忽视了搜索者本身的需求,“驴唇不对马嘴”难以带来满意的流量。因此,进行必要的关键字词分析,最大限度的贴合用户的搜索行为才能真正提高SEO效果。

  误区七:为了链接而链接

  要知道,链接是SEO项目执行时一个必不可少的环节,很多SEO项目在执行时为了链接而链接,有一个算一个,链接之间没有什么相关性。这势必大大降低了通过其它站点来的访问流量。把一个仪器仪表网站链接到娱乐站,自然不会带来多少流量。

  同时,Google、百度、雅虎等主流搜索引擎也已经开始将这样的链接定义为一种SPAM(为了获得排名而四处发布链接的手段),也为这种为了链接而链接的错误认识敲响了警钟。笔者认为,先低PR后高PR,从小网站到个人网站再到中型网站,最后平稳过度到门户级网站,这样的链接顺序值得参考。

  误区八:没有良好的操作模式和进度报表

  国外企业在做SEO时,常常要求执行者有一个大概的时间表和定期的报表。一方面对整个SEO流程进行全程记录,另一方面也保证了SEO项目的规范。保证了SEO项目的执行能力,并形成了有效的快速纠错机制和责任制度。使整个SEO项目流程化、模板化,大大方便了SEO项目的监控和监管。

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