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别了!新飞冰箱,又一个巨头跌落悬崖

2018-06-12 11:22:43 来源: 互联网 编辑: 挂号通6 浏览(10)人   

新飞冰箱破产了?!


父辈们说:“当年穿着新飞的工作服出来相亲都加分,就像现在脖子上挂着阿里、腾讯工作牌的程序员们一样。”


三十年河东,三十年河西。


几天前,铁马发现阿里司法拍卖平台上居然出现了国内老牌家电企业新飞电器的信息:

其中,河南新飞电器/家电/制冷器具三家公司的全部股权将于本月28日公开拍卖,起拍价4.5亿元。

另外,河南新飞电器名下部分土地、房产及建筑将于7月5日开始拍卖,起拍价1.15亿元。


新飞冰箱是真的破产了!


早在2017年底,别的品牌都在如火如荼进行双11促销时,一个巨头的身影显得尤为落寞,它就是曾经的我国冰箱 “四朵金花”之首:新飞冰箱。

“截至2017年10月31日,面临市场竞争和下滑,河南新飞制冷器具有限公司、河南新飞电器有限公司、河南新飞家电有限公司在过去几年出现持续亏损。虽然外方股东给予大量的资金和支持,还是无法彻底挽回公司面临市场的挑战。迫于资金链压力,公司目前停止生产活动。”


这一则重整说明书打破了家电界的平静,将曾经的巨头新飞冰箱重新拉回了人们的视野。

此时的新飞冰箱,工厂已经停工,厂区内除保安外已处于无人状态,仓库和车间均贴上封条,早已没有了当年的辉煌。


纵观曾经的“四朵金花”,海尔还是以前的海尔,占据国内冰箱市场份额第一已有多年;容声被海信收购,品牌逐渐被弱化;美菱这些年虽然很努力,但市场难有大的拓展,反而被后起之秀美的超越。


新飞为什么会“折翼”?让我们重新聚焦30年前。


新飞的“起飞”


20世纪80年代,结婚的三大件由“手表、自行车、缝纫机”变迁到了“冰箱、彩电、洗衣机”,那时人们对冰箱的需求十分“迫切”,市场还处于供不应求的“买方市场”。


从1983年到1988年,全国冰箱市场销售量从25.0万台迅速扩大到了733.5万台,年均扩张率高达96.6%,几乎每年翻一番,其中1988年一年就扩大了323.2万台。


冰箱市场进入迅速扩张的同一时期,1984年,在创始人刘炳银率领下,新飞由一家小型地方军工企业转型造冰箱。


据说,新飞还曾效仿海尔,为了加强品质管理,当众砸毁了1400台不合格冰箱。所以新飞逐渐成为中国家电制造业的一张国际名片,1992年,新飞冰箱还曾“插上翅膀”作为国礼随领导人出访。到了1996年,新飞大批量推出了双绿色无氟冰箱,成功拿下了中国冰箱品牌的前三强,市场份额一度直逼20%,到达巅峰。


要知道,那时“董小姐”的格力还没开展冰箱业务,中国市场也没有西门子、三星、伊莱克斯什么事。


当年新飞在冰箱界的地位不亚于今天苹果在手机界的地位,就是“质量过硬”代表。铁马随手一截今天新飞冰箱破产微博下的网友评论,大家还是在感慨新飞“品质过硬”,甚至用户觉得,新飞破产是因为“质量太好了,旧一直不坏所以卖不出去新冰箱了”。

真的是表面上看到的这样吗?铁马又对新飞冰箱的一生进行了更深入的“挖掘”。发现新飞历经了三大“劫难”,最终没有“渡尽劫波”。

第一劫:“洋管理”失控


由于二十世纪八、九十年代冰箱的市场规模迅速扩大,一些跨国公司密切关注中国电冰箱市场,并开始着手以合作、合资、合并收购等形式进入中国市场。


新飞,就是第一批被“盯上”的企业。

1994年,河南新飞集团和新加坡丰隆电器以及新加坡豫新电器三方合资,成立河南新飞电器有限公司,其中新飞集团占49%股权,新加坡两方分别占45%和6%。


新加坡丰隆集团创立于1963年,旗下共有11家上市公司,同时丰隆集团也是新加坡最大的房地产和酒店业投资发展商,旗下公司在美国、英国和新加坡等多国上市。

合资当年,新飞投产一条新的无氟冰箱生产线,冰箱产量从36万台上升到100万台以上,税后净利润达到3.15亿元,所有股东在以后的3年全部回本。


这样的辉煌维持了不到10年,2005年下半年由于市场份额大幅下滑,当地决定将39%新飞电器股权以5.1亿元出售给新加坡丰隆亚洲,于是丰隆集团控制了新飞电器90%的股份。这就导致了新飞集团在合资公司新飞电器中的高管不仅失去了经营权,而且还由决策者变为参与者。


据相关媒体报道记载,在数年前的采访过程中,多位新飞员工均认为,新飞的衰落以及员工与管理层的对立,均始于2005年丰隆入主。

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