陈琪之后，杭州阿里创业帮的英雄时代，算是过去了。
据《财新》报道，美丽联合集团已于7月19日向美国证券交易委员会(SEC)递交上市招股书。 这也意味着目前主要的电商平台都已经或即将完成上市。这一步，从陈琪从创办蘑菇街开始，走了8年。
不久前还有创业三年、弯道超车的拼多多登陆纳斯达克，估值270亿美元。
知情人士透露，美丽联合集团此次计划融资5亿美元，摩根士丹利担任此次IPO的主承销商，瑞士信贷与华兴资本为副承销商，本轮融资后其估值达到约40亿美元。而两年多前蘑菇街与美丽说合并，新成立的美丽联合集团估值就已达到30亿美金。
不过，拼多多破发了，在资本寒冬的当下，40亿美金仍然算得壮举，只是不知美丽联合集团的未来会怎样。
一
陈琪和黄峥坐下来聊过，一道的还有贝贝网创始人张良伦。
2016年冬天，在上海外滩，新经济100人消费升级论坛，陈琪、张良伦两个阿里出身、在杭州创业的人，遇上了路子野得多的黄峥。业务范围几乎没有交集，三个人亲切地交流了如何“在巨头夹缝中野蛮生长”。
陈琪可不看好“巨头的夹缝”。“如果真的有个夹缝，别进去，进去就被一屁股坐死”，因此他的策略是避其锋芒，找到自己差异化的竞争力，想办法“与大象共舞”。陈琪讲了个罗马帝国的故事，“和罗马对着干的全都灭亡了，埃及让着罗马却最终延续了千年文明”。
电商创业者都生存在阿里和腾讯的夹缝中，这是不争的事实。在阿里巴巴的大本营杭州，电商的力量辐射之光。一条钱塘江、一个西湖，就贯通了杭州的电商江湖。
在这里生长出来的垂直电商平台美丽联合集团，稳居时尚电商行业头部。集团规模仅次于阿里巴巴、京东、唯品会，被称作电商第四极。
美丽联合集团的大楼在古墩路一侧，大招牌很显眼，楼下的蘑菇空间咖啡馆，有大面积原木色桌椅、硕大的绣球花、精致的饮料。书架上摆满了书，多是教人如何成为成功女人的书。
美丽联合集团号称中国最大的女性媒体与时尚消费集团，做足了女性文章，“要让另一半人类更幸福。”美丽联合集团内部也美女如云，他们的年会历来是朋友圈盛景，原来杭州有这么多明眸皓齿的姑娘。
二
还是孙彤宇。
2004年的杭州，淘宝还在跟eBay刺刀见红，淘宝“土得掉渣”。CEO孙彤宇既要跑客户拓展业务，还要招兵买马。有份来自浙江大学计算机系的简历让他一眼相中，刚毕业的陈琪在简历上写上了CS战略队长。
和孙彤宇一样酷爱游戏的陈琪迅速入职。这个出生于浙江一个县城公务员家庭的年轻人从小就是学霸，一向冒尖，“坐台阶我都要坐在最高的地方”。学习不太费事，就有余力泡在互联网上。计算机专业毕业后，这位资深互联网爱好者走进了阿里巴巴大楼，从界面设计师做起。
李研珠也是孙彤宇面试的，作为PS高手被孙彤宇招来做UI，工号162。他从一串花名中挑中了胡斐——《雪山飞狐》的男主角。因为是个胖子，他在花名前加了一个“胖”字，大家管他叫胖胡斐。到后来，连陈琪都不太想得起来胖胡斐的本名了。
2008年，陈琪调到淘宝商务平台事业部做产品经理，负责改造淘宝的系统来支持淘宝早期小卖家，通过更多外部流量降低卖家的营销成本。那时候，他白天给马云打工，晚上还要给老婆打工，老婆有感于国外品牌不给汶川地震捐款，义愤之下决定做个讨论国货的论坛，身为论坛爱好者，她负责内容，陈琪则接下网站技术。
在琳琅国货论坛，大家原本还讨论永久自行车和其他话题，慢慢就集中到化妆品、护肤品，作为女性网站不知不觉就做大了，一天能有六七万人次的访问。2008年，夫妻二人开始动商业化的脑筋，陈琪用业余时间结合了社区和电子商务，添加了一键分享商品、跟踪分析社区用户成交的功能。这就是未来蘑菇街的最早雏形。
机会摆在眼前，不创业怎么行，陈琪只用了两周时间就下定决心。2010年，他来跟老同事告别，说自己卖了一套房，拿一百多万元做创业启动资金。卖掉的千万期权让陈琪家人比较犹豫。胖胡斐记得，当时陈琪还打趣，说自己如果创业失败还求朋友们收留。一年后，胖胡斐也辞职加入，手上的股票卖了13.5美金每股，此前陈琪只卖了几美金。2014年阿里在纽交所上市，开盘价92.7美金，在后来的11月份涨到了120美金。
那一阵子，是阿里系第一波出走创业热，在阿里做高级产品经理的张良伦也在2011年出走，创办了贝贝网。胡斐后来也从蘑菇街退出，创办了汽车交易平台— —买好车。还有个重要人物，李治国，因为创办口碑网，这位阿里创业帮老大哥在阿里“二进宫”。再离职，成了天使投资人，给了陈琪第一笔天使投资。
大家都在不同垂直品类里动脑筋，规划电商平台大计。
贝塔咖啡创始人白鸦发现了阿里帮的共性，喜欢做“平台”，在里头装下买卖关系。这也许是阿里帮创业的一个基因。他估计，杭州核心的电商创业者近千人，至少一半来自阿里。
在阿里帮的加持之下，互联网创业在杭州变得强悍，这里的创业者和天使投资人爱把杭州叫做互联网第三极。杭州人自信，阿里人尤其。在热闹的咖啡馆里，那些在谈项目的人中，辅助手势最多的那个，多半来自阿里。
三
在阿里的卧榻之侧，陈琪的创业开始了。
从杭州滨江一间没有装修的毛坯民居，搬到西湖区莲花街山水人家，蘑菇街终于从最早的琳琅国货中脱胎出来。发展两年后，这个专注女性服饰的导购平台已经坐拥每天近400万的UV、70万的佣金。返利网、楚楚街、折800、米折、卷皮，导购网站一茬又一茬，唯有蘑菇街和美丽说头最铁，两家的爱恨情仇也将徐徐铺开。
2012年底的复盘，陈琪安排给每个高管的作业是，如果你是淘宝，你怎么“搞”蘑菇街?下一年，蘑菇街就开始了自营电商平台的转型，这也正是当年淘宝应对易趣的策略。
2013年底，淘宝用一串代码屏蔽外链，就轻易挤干了导购网站的生存空间。幸好蘑菇街的自营业务随后上线，携平台上不到300号商家，备战双十一。
随后的双十一前夕，支付宝单方面停止了对蘑菇街的服务。幸好几天前微信刚刚上线了支付功能，喜气洋洋对接了蘑菇街。至此，早年间还会被请去淘宝讲课的陈琪，成为阿里的外部竞争者。
夹缝里逼仄，陈琪不断尝试突围，进行着各种主动或被动的转型。
2014年10月30日，蘑菇街正式关闭社区，专注做垂直电商平台。正是淘宝无法提供的垂直服务、小卖家买不起的小型流量，汇总出一个个垂直电商平台。
2015年初，蘑菇街又宣布回归社交化电商，主要是借力网红经济，推出网红搭配、直播等业务。2016年3月就上线电商直播，比淘宝还早两个月。
有媒体把蘑菇街叫做专注于转型的公司，陈琪不以为然：“如果我们做了大规模的转型，我们不见得能活下来。我们坚持做的是把好的内容和好的商品结合起来。”
与巨头周旋之余，蘑菇街还有个难缠的对手——美丽说。械斗越搞越大，巨大的体量、不堪负担的资本、不相符的盈利能力，矛盾迅速爆发，逼着陈琪与徐易容坐了下来。
四
距离杭州90公里的水乡乌镇，借着互联网大会成为风云之地。一场饭局被媒体搞出了一个“反阿里联盟”的大新闻。
陈琪没在饭局露脸，正被媒体追着做80后创业新星。
不过其实，他已经被逼着站队了。
2016年初，蘑菇街和美丽说合并为一家新公司，整个交易以完全换股的方式完成。蘑菇街和美丽说按2:1对价换股，腾讯作为美丽说现有股东，陈琪担任这家估值近30亿美金的新公司——美丽联合集团的CEO。曾经拍着胸脯不认干爹的陈琪，终于投向了腾讯。
2018年1月，美丽联合集团和京东成立合资公司，在3月共同推出微信电商平台“微选”。“反阿里联盟”多了个阿里系创业者。
随后，蘑菇街女装精选小程序上线，陈琪透露，这个入口在两周内就有超过20%的新增流量。
微信甚至能够补足陈琪的线下渠道。2017年，美丽联合集团曾经认真考虑过渠道下沉，尤其进入三线以下城市。
在上线小程序后，大量的四、五线城市用户涌入，甚至一度到了供货差点跟不上的地步。
入驻微信生态让陈琪满意非常：移动互联网没有下半场，未来是微信互联网。
不过，他可能错了，拼多多横空出世。9块9包邮的策略深得当年淘宝推广的精髓。孙彤宇“允许动作变形”的武功，由拼多多完美继承了。孙彤宇此前早已卸任淘宝CEO，他是拼多多的投资人。
拼多多甚至还有能力渐渐缩小对微信的依赖，硬生生挤出了夹缝。那些深耕在各类电商垂直领域的正经阿里系创业者倒是声音寥寥。陈琪之后，再也没有新来者了。
再回想起那个电商的田园时代，百家争鸣，粗略统计，阿里系创业公司至少有145家，阿里巴巴西溪园区不远处，梦想小镇三个月拔地而起，创业公司长了一季又一季。
梦想和天使遍地都是。
