只要iPhone粉愿为苹果的品牌溢价买单，苹果就可以续写财富故事。于是财报越靓眼，新机就越贵？
苹果发布第三财季报告，净利润、净营收双双大超华尔街预期。在科技股风声鹤唳的特殊时期，苹果强硬的财报数据无疑是市场一剂强心剂。但作为苹果的消费者，就不得不面对苹果变得越来越贵的事实。
苹果公司第三财季中净营收为532.65亿美元，同比增长17%；净利润115.19亿美元，同比增加87.17亿美元，增长率32%。净营收和净利润双双超华尔街预期。
产品销量方面，第三财季中苹果Mac销量为372万台，去年同期为429.2万台，同比下滑13%；iPhone销量4130万台，同比增长1%，环比下滑21%，比华尔街预期减少50万台；iPad销量1155.3万台，同比增长1%。
华为取代苹果，成为全球第二大手机制造商
iPhone 仍然是苹果的创收法宝，iPhone 营收达到299.06亿美元，增长20%。也就是说，iPhone 销量基本与2017年同期持平的情况下，利润依旧大幅增长。数据统计显示，2018财年的iPhone 均价比2017财年的 iPhone贵 240美元。
苹果首席财务官 Luca Maestri 表示，在第三财季，苹果手机的平均售价为724美元，高于分析师一致预期的693美元，也远远高于去年同期606美元的平均售价。
Luca Maestri 说：“苹果手机营收同比增长20%，主要是 iPhone X、iPhone 8、iPhone 8 Plus 在全球市场卖得好所驱动。”
苹果的“心机”
今年秋季的新 iPhone 发布会，其他的悬念很多，但是苹果手机会更贵已是共识。在财报发布前夕，FactSet 数据显示，分析师预测，2018财年的苹果手机平均售价为705美元。Market Watch 评论称，分析师对苹果手机的平均售价预测可能会在几天之后就会上调。
只要iPhone 粉愿意为苹果的品牌溢价买单，苹果就可以续写财富故事。
Market Watch 评论称，在 iPhone 十周年时，苹果推出“千元机”引起社会轰动。部分果粉非常期待过了十周年特殊的纪念意义年份，苹果会对“旗舰机”降价；目前来看，是时候放弃这种期待了。
Bernstein Research 分析师 Toni Sacconaghi 表示，鉴于今年的新 iPhone 尺寸会变大，会有更多的新增功能，iPhone 的平均售价更有可能会上升而不是下降。
摩根士丹利分析师 Katy Huberty 称，如果苹果将6.5英寸的机型起步价设定为1099美元，5.8英寸的起步价设定为999美元，LCD 屏机型起步价设定为799美元，那么苹果手机的平均售价将上升7.2%。
外媒评论称，起步价的参考意义很弱。因为高储存空间和高配置的机型远远高于基本款的价格。例如，64GB iPhoneX 售价为999美元，256GB 的 iPhone X 售价高达1149美元。
“顶配溢价”进一步驱动苹果手机平均售价不断升高。
苹果的新机与无惧危机
尽管苹果手机利润如“烈火烹油”，但投资者仍然认为，苹果手机快速增长的时代结束，销量不断下滑就是最好的例证。GBH Insights 分析师 Daniel Ives 表示，苹果手机最近一段时间内销量有可能还会下滑，因为消费者可能更愿意等待新机。
多数分析师认为，苹果会在今秋发布三款新手机，目前还不知具体的发布时间。按照传统看，苹果在九月下旬，第四财季结束之前发布新机。
但是苹果显然没有把手机销量下滑太当回事。
苹果 CEO 库克在盈利电话会议上表示，“手机市场非常健康”。
他说：“我们所处的市场是所有从商的人所梦寐以求的，不管增长是一个百分点、两个百分点还是10个百分点，甚至是下滑一两个百分点，这都是一个伟大的市场，因为这个市场的体量太庞大了。”
库克还表示，智能手机太重要了，不是生活的一部分而是贯穿生活的全部，无所不包。
当被问到苹果的低价电池是否会影响消费者手机更换周期时，库克表示他相信苹果手机置换周期在延长，苹果的目标是设计出更好的产品，鼓励苹果消费者购买新产品。
库克说：“我们所要做的事情是设计出更伟大，更有创意的作品。就像iPhone X，一旦发布这件作品，就有很多人会喜欢它，这是非常了不起的事情。”
关于29美元更换手机电池这件事，库克这样向消费者“示好”：只要29美元更换电池对用户和消费者有好处，那么对于苹果来讲就不是一件值得多加考虑的事。
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