“天猫大快消赢在全域”峰会：全域营销大规模落地 大快消领跑

　　8月16日，“天猫大快消赢在全域” 峰会正式在杭州召开。

　　早在2016年11月底，阿里巴巴就正式推出了Uni marketing 全域营销，发展到现在，经由方法论和产品矩阵的规划，Uni marketing 全域营销已经有了很大发展，逐步实现各个行业和营销场景的大规模落地。

　　据阿里巴巴全域营销中心总裁表示，“消费者资产”则是全域营销的核心指标，指的是一个从全量消费者角度出发、全链路实时优化的品牌建设KPI体系，同时以消费者为中心的品牌数字化转型。这也正是全域营销的核心主张。

　　其实，全域营销的本质还是营销，就是去维护加深品牌与消费者之间的关系。全域营销一直以来都就是致力于打造“行业x场景”的解决方案，天猫上的各个行业也一直将这些方案进行了落地实践，促进了天猫上许多行业的发展，而在这些行业当中，大快消行业的发展最为迅速。

　　而关于大快消行业的发展，就拿著名品牌奥利奥来说，亿滋奥利奥一直在尝试和天猫合作，

　　通过借助天猫的这个平台，同时把微博的社交场景和淘系的消费场景打通，这也是奥利奥探索全域的一种新模式。

　　这种模式的成功探索，使得奥利奥在天猫618推出的私人定制饼干唱片礼盒在上线半天就引发一阵抢购热潮，35000件礼盒装全部售罄，引领了新的快消行业的消费热潮。

　　但是奥利奥的成功探索并非偶然，它通过品牌数据银行，沉淀了大量以往与品牌发生互动的消费者资产，并且从2017年5月开始策划了一系列活动，为其此次活动积累了不少重点的目标人群，从而为跨场景融合提供了坚实的基础，才有了奥利奥这次的大获成功。

　　值得一提的是，阿里巴巴和全球知名市场研究集团凯度通过研究相关数据内容发现消费者资产与品牌线上+线下的消费者渗透率契合高，达到了81%的相关系数。由此可见，全域的营销，多渠道、多方式的营销能使品牌在线上、线下共同发展，同时这一数据也将有助于品牌的长远发展规划以及更好的适应数字化时代的需要。

　　从去年开始，天猫大快消就已经开始推动商家接入品牌数据银行、会员通等一系列消费者运营工具的行业解决方案，促进商家的不断发展，就目前的情况看来，大快消已经率先实现数字化消费者运营的规模化覆盖，可谓是在众多行业中把握住了自己独特的机遇。