激光投影电视坚果U1发布，电视市场新格局？

　　消费升级下的全新的家庭娱乐终端。

媒体训练营8月23日报道文|黎帅2018年8月23日，坚果智能影院在北京发布了坚果激光投影电视坚果U1 4K激光电视、坚果X3 4K智能投影在内的多款新品。

　　坚果智能影院(坚果投影)是智能投影仪JmGO深圳市火乐科技发展有限公司的简称，深圳市火乐科技发展有限公司成立于2011年，核心业务为智能投影设备研发及生产。

　　从天眼查获得的数据显示，坚果投影最近的一轮融资是2018年4月完成的2亿元D轮融资，投资方为中韩基金。

坚果投影融资历程(来源：天眼查)

　　与坚果投影业务直接对标的极米科技、杰华科技、小帅影院融资均未完成D轮，在投影电视这个细分领域，坚果投影融资超12亿元的融资总额也领先于其他对手。

　　激光投影电视坚果U1

　　激光投影电视在过长一段时间里并没有在公众视野中过多露面，由于激光投影要达到亮度、稳定性、成本三者之间平衡的技术门槛较高，激光投影曾长期作为精密仪器并未大众普及。随着技术发展，激光投影技术逐渐成熟，激光显示已经成为行业大趋势，不少企业开始尝试推出激光投影电视，激光投影电视也开始走进大众家庭。

　　坚果投影目前有六款激光电视在售，分别是坚果U1、坚果S2、坚果S1、坚果S1PRO、坚果SA、坚果SC，此次发布的坚果U1在参数方面：坚果U1 4K激光电视拥有4K分辨率，通过双DMD芯片实现829万像素，像素点数量是1080P的四倍，拥有更加细腻、真实的投影画质表现。2000ANSI流明高亮度，搭配抗光幕真正实现白天也能看，画面和清晰度都能媲美液晶电视。

　　同时0.21:1超短焦投射比，把机器放置在离墙20cm左右的位置即可投射出100英寸的大屏。在镜头方面，坚果U1 4K激光电视采用9片高精密超透镜片，针对激光电视特性而特别设计，能够保证投影画面的边缘和中心一样清晰。

坚果U1(来源：坚果投影官方)

　　此外，坚果U1 4K激光电视支持HDR 10高动态范围成像技术以及搭配有高品质音箱、JmGO OS智能操作系统。

　　坚果X3 4K智能投影拥有4K超清画质，1500ANSI流明亮度，坚果X3 4K智能投影搭载MSTAR四核处理器，拥有MEMC运动补偿功能，搭配HDR 10高动态范围成像技术和高品质玻璃镜头，坚果X3还通过了杜比和DTS音效印证。该款机器的终端零售价为6999元。

　　在发布会现场，坚果也与天猫旗下全球重磅新品首发阵地“天猫小黑盒”进行战略合作，坚果U1将于8月27日0点独家首发开卖，终端零售价为24999元，前5000台销售价位8999元。

　　坚果激光电视创始人兼董事长胡震宇在发布会上表示， 2015年双11坚果在天猫销售额突破2700万，位列品类第一，而到了2017年销售额达到1.23亿元，持续销冠并首次进入天猫亿元俱乐部。短短两年，坚果的销售规模整整提升了6倍，这说明智能投影/激光电视已经不再是小众产品，而成为全新的家庭娱乐终端。

坚果投影创始人胡震宇(来源：坚果投影官方)

　　胡震宇提到：“2017年国内液晶电视年出货量超过4000万台，全球出货量超过2亿台。另外，液晶电视有超过5亿台存量市场，这是消费升级带给激光电视的巨大机会，坚果有5亿台存量市场可以挖掘。2018年，坚果激光电视的征程才刚刚开始。”

　　消费升级下的激光投影电视

　　据央视数据显示，在2017年1月-5月中国彩电市场中的互联网电视渗透率达到了86.99%，基本上成为了每个家庭的标配。而经历了竞争惨烈的价格战之后，市场开始逐渐趋于饱和，各大厂商也开始变得更加理性。

我国电视行业相关数据(来源：央视财经)在消费升级之下，人们的娱乐需求也从以往单一的看电视，变为了看演唱会和旅游等其他物质和精神文化消费。如今看电视除了和家人维持情感联系之外，很难满足现代人的更高层次的娱乐需求，包括近年来移动智能设备的快速崛起，都使得打开电视的频率变得越来越低。

　　激光投影电视或是这个困局的解法，激光投影电视能为消费者带来更为接近电影院的体验，便携性也远胜于传统电视，这让消费者在家庭场景中消费视频内容有了更优的选择。

　　坚果投影在内容端选择与爱奇艺、芒果TV、百视通等内容平台合作，优质的视频内容是抓住用户眼球的核心吸引力之一。如爱奇艺自制剧等热门内容则能让消费者愿意花更多时间坐在电视前。

　　另一值得关注的是消费者对大屏需求的变化，据中商产业研究院发布的报告显示，2018年一季度，线下彩电市场大尺寸产品零售量同比增长40.7%。大尺寸在线下彩电市场中零售量占比9.6%，消费者对大屏幕的偏好越发明显，对于先天优势就是能投大屏的激光投影电视而言，这是一个不容错过的机会。