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中国经济周刊揭秘京东大动作,斥资千万只为打造“时尚东”

2018-08-09 22:24:27 来源: 互联网 编辑: 用户13520379221 浏览(8)人   

  作为中国最大的自营式电商平台,京东的一举一动似乎都逃不过各大媒体的"火眼金睛"。8月8日,中国经济周刊又"曝光了"京东的一个大动作,在2018京东时尚达人大会上,京东集团高级副总裁、京东商城时尚生活事业群总裁胡胜利宣布,将全面升级京东时尚的内容生态建设,斥资千万重磅推出首个内容达人专项扶持——京星计划!


  据了解,在京东目前整个达人内容领域中,时尚达人的内容流量占全平台内容流量接近40%,是京东整个内容生态的重要组成部分。不过,如此庞大的内容流量背后,依然存在许多不足。今年4月期间,京东曾召开过两次达人"吐槽大会",了解了时尚达人们的"烦恼"以及需求。


  为此,针对达人们的"烦恼"与需求,京东公布了在时尚内容创作领域上以基础建设、平台扶持、资源开辟为核心的三大升级举措,并首次推出达人分层成长机制以及时尚全品类佣金翻倍补贴政策,同时还联合国际顶级时尚潮流机构WGSN发布2018年秋冬新潮流,通过潮流趋势、数据分析引导达人进行内容创作,以全方位赋能时尚内容达人的成长,激发内容创作者的灵感。


  其中,在基础建设方面,京东将斥资2000万打造一个时尚内容大IP,上线《时髦精》《女神进化论》《明星尖儿货》等一系列时尚内容专栏,以打造内容专栏IP的形式帮助时尚达人们增粉,更好地推动流量内容变现。


  在平台扶持中,京东宣布推出"百千千百"政策,通过巨额资金补贴打造100个年入千万的达人和1000个年入百万的达人,在"发现好货""会买专辑""京东快报"等内容频道中设置CPT补贴和CPS翻倍补贴政策,以多方面调动达人的创作积极性。


  在资源开辟、内容生态建设上,京东引入了如《明日之子2》等年轻化娱乐IP,通过打造热门话题内容IP,实现IP内容的专属曝光;同时推出京星计划,在时尚全品类佣金翻倍政策中,对时尚内容创作达人实施1:1的高额佣金翻倍补贴政策,以这样"实在"的奖励激发达人的创作灵感;此外,依据WGSN潮流机构所推出的秋冬潮流新趋势,设置专属板块助力达人内容产出,对该板块图文类、直播视频类的TOP达人,京东将分别每人予以10万元的现金奖励以及双十一内容会场位置奖励等。


  在业内人士看来,京东此举将会不断加强平台在时尚内容生态的基础设施建设,有助于打造一个达人创作内容与消费潮流趋势相结合的生态圈,实现用户、内容创作达人、品牌商以及平台多方共赢的局面。

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