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破局电商人的流量焦虑,发现淘宝京东之外的新生态

发布者:科普院    发布时间:2018-06-02 10:32:40    浏览次数:24次

  2018电商界风起云涌,一方面淘宝京东等大平台流量越来越集中于头部卖家,中小商家流量获取成本越来越高,加之淘宝对刷单等非常规竞争手段的打击加大,靠刷单起量的日子也一去不复返了,多数中小商家在获取流量的渠道正变得越来越窄,寻找新的流量渠道正变得越来越迫切。


  另一方面是内容电商和垂直电商加速崛起,内容电商顾名思义更注重通过优质内容吸引消费者,并促成交易,内容电商多属于垂直领域,小而美的电商平台。内容电商多是由新媒体平台发展而来,先天具有优质的新媒体社交传播基因,它们通过提供优质的内容打造电商生态圈形成自己的客户流量池,相对于其他大型电商平台,这类垂直的行业电商无疑给中小商家提供了另一个选择。


  电商领域内容化,垂直化趋势正在快速深化发展。在各个垂直领域都已经有些内容电商开始崭露头角:母婴领域宝宝树,美妆领域小红唇,医美领域新氧,社交领域论购,舞蹈领域糖豆,情趣领域他趣……各个领域都在有垂直内容电商崭露头角。有多位领先平台的负责人表示,他们并不想把自己称做电商,而是更多地专注优质内容的生产制作,为用户提供有价值的内容,打造内容生态圈,电商只是其内容副产品的延伸,他们不会过度侧重于商业化,以免引起用户反感。


  这些以用户为导向的新型内容电商平台,更多的是由新媒体平台发展而来,自带用户第一的基因。这些平台的发展壮大对用户来说无疑是一个利好,尤其在当今大平台垄断大数据利用用户隐私数据杀熟等负面消息不断曝光的背景下,新型内容电商对用户来说是另一个不错的选择。


  对于那些没有实力做内容做电商平台的中小企业工厂店家来说,新型内容电商平台也为他们提供了除淘宝、京东以外的更多选择。现已有不少内容电商平台开启了合作伙伴招募的专属通道。中小企业入驻垂直电商平台,不仅可以避开淘宝等大平台上的红海竞争,还能和垂直电商平台一道,抱团发展,生产更多个性化定制化的产品,网易严选是一个很好的成功案例。


  综上,发现在淘宝京东之外的另一种风景:内容电商的风口已经开启了。积极参与到内容电商中去,打造内容+产品+用户三方驱动的良性成长生态,抓住内容电商发展的新风口。让用户生产优质内容,让优质内容链接产品和用户,实现价值变现和自发传播,让生产优质内容的用户获益。

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