枪打出头鸟？还是苍蝇不叮无缝蛋？
日前，刚刚在美上市的社交电商平台拼多多引发广泛关注和诸多争议。
一方面，拼多多上市发行成功，上市首日开盘大涨40%，总市值达到295.78亿美元（约合人民币2000亿元），已经超过苏宁易购的市值（约为1250亿元），另一方面，拼多多平台上在售的商品存在巨大争议，尤其是一些商品的品牌涉嫌山寨或假冒。
比如，童话大王郑渊洁在发微博称，拼多多平台上有一些商家在售卖盗版皮皮鲁图书，再比如，创维电视发声明称，就拼多多平台上的假冒创维品牌电视，正与拼多多交涉。
对此，有的人认为，拼多多创立不过三年，就实现成功上市，容易“招人恨”。比如，美团创始人王兴有关“一堆人质疑拼多多却不质疑淘宝（是如何起家的）”的言论广为流传。
还有人为人为，拼多多平台的商品或商家确实存在一定瑕疵，很多品牌与一些知名品牌非常相似，比如，与“小米”相近的“小米生活”，与“创维”相似的“创维酷云”等等。
那么，到底该如何看待陷入“山寨商品”漩涡的拼多多以及这些山寨品牌呢？
山寨品牌：淘宝和拼多多面临的共同难题
2018年7月28日，创维发布声明称，关注到“拼多多”购物平台上，出现大量假冒创维品牌的电视产品销售，严重侵害了消费者和创维品牌权益，正与“拼多多”严正交涉，要求其即日停止所有假冒创维电视产品的展示及销售活动。
其中，创维披露的拼多多平台上的假冒创维品牌包括：创维先锋、创维云视TV、创维嘉、创维美、创维酷酷、创维云视听、创维e家等。
事实上，在淘宝上也有很多类似“创维”电视在售，比如，创维酷云、创维视晶、创维视听等各种名号的电视。
以淘宝上在售的“创维酷云”为例，该商标由广州市兰硕电子有限公司于2016年11月10日提交商标注册申请，并处于“驳回待复审”状态。
简单说，打着“创维酷云”旗号的液晶电视，并不是受法律保护的商标，而且与大众所熟知的创维非常相似，属于典型的山寨品牌或假冒品牌。
而创维“打假声明”提及的拼多多平台上的假冒创维品牌，也有类似问题。以“创维云视”为例，该商标由 广州麒创电子科技有限公司于2018年3月29日提交商标注册申请。
媒体报道显示，创维提及的几家涉嫌假冒侵权的品牌在拼多多均已下架，但是在淘宝上仍可检索到。
而对于售卖盗版皮皮鲁图书一事，郑渊洁最新微博表示，拼多多已经将涉嫌侵权的店铺封店，资金冻结，并纳入店铺黑名单，拼多多还责成盗版书商以其名义公益捐赠一万元。
治理假冒：仅靠淘宝和拼多多可能并不够
淘宝因为平台有不少涉嫌假冒侵权或盗版的商品在售，曾先后多次被美国贸易代表办公室列入“恶名市场”名单。
针对平台上存在假冒侵权商品，阿里或淘宝专门成立平台治理部门，投入大量的人力、物力和财力参与“打击假冒侵权或盗版”，不仅曾先后对平台入驻售假商家提起诉讼索赔，还依托自身技术优势，联合有关部门开展线下打假工作。
但是，尽管阿里或淘宝投入不菲，但是，平台上的假冒侵权或盗版商品并未绝迹。
简单说，治理假冒侵权或盗版商品，仅靠淘宝或拼多多等平台似乎并不够。
从源头上来看，很多涉嫌假冒侵权的商品，在入驻平台时，可能也持有相应的商标注册证。
以“小米生活”为例，该名称在灯具空调类别上（11类）的商标，由中山奔腾电器有限公司于2011年11月23日提交申请，并于2012年10月27日获得核准注册。
而现在“如日中天”的小米公司，其公司工商登记的时间为2010年4月，其首次商标申请也在2010年4月前后。
而在“小米生活”商标申请之初，小米公司尚未如现在这般知名，因此，从商标注册或审查授权角度来看，当时，也不宜驳回中山奔腾电器有限公司的商标注册申请。
因此，对于“小米生活”牌灯具、空调，不论是淘宝，抑或是拼多多，似乎并不适合直接拒绝这些商家的入驻或商品的展示。
此外，值得注意的是，并不是所有低价的产品就一定是假冒侵权产品。比如，网络上讨论较多的“贝因美红爱+”奶粉。
商标注册信息显示，“贝因美红爱+”、“贝因美爱+”都是贝因美公司持有的商标。
因此，不论是在淘宝，还是在拼多多，这些低价的贝因美系列产品，未必就是仿冒或假冒奶粉，其实是距离保质期届满较近的奶粉（比如，还有6个月到期的）。
而对于临期食品，不仅在淘宝、拼多多上有售，在类似京东等平台也有售。
多方协作：加大涉嫌假冒侵权和盗版治理
可以看到，在假冒侵权盗版商品的治理环节，既包括品牌层面的商标审查授权，也包括展示层面的各大电商平台，还包括生产层面的技术方案等等。
从所涉的主体来看，既包括市场监管部门，也包括流通销售平台，还涉及相应的品牌厂商和消费者。
对于监管部门来看，一方面，要严格商标申请审查标准，对于涉嫌“攀附”其他品牌的商标申请，应该在审查环节予以驳回。
另一方面，在商品流通环节，对于一些商标相仿、包装装潢相似的产品，也应该加大查处力度。
按照《反不正当竞争法》规定，经营者不得实施“引人误认为是他人商品或者与他人存在特定联系”的混淆行为。经营者若实施混淆行为的，由监督检查部门责令停止违法行为，没收违法商品。违法经营额五万元以上的，可以并处违法经营额五倍以下的罚款；没有违法经营额或者违法经营额不足五万元的，可以并处二十五万元以下的罚款。情节严重的，吊销营业执照。
因此，加大对涉嫌混淆行为的山寨品牌或傍名牌等查处，原本就是相关部门的法定职责。
对类似淘宝、拼多多等电商平台来说，作为商品展示或交易买卖的重要中介或平台，一方面，要加大对平台入驻商家或商品的资质审核，包括有无商标注册证等，另一方面，也要建立健全知识产权投诉处理机制，及时处理权利人的投诉，对涉嫌从事售假的商家采取商品下架、关停店铺、扣除保证金等措施，为后续补偿权利人损失做好准备。
最后，对于品牌商家来说，也就是各类权利人，也应该借助各种机制，包括向有关部门投诉举报、向平台发送侵权通知甚至提起诉讼等方式，加大对涉嫌从事假冒侵权盗版商品售卖商家的责任追究。
简单说，只有多方协作，才有可能从源头杜绝山寨或假冒商品在市场流通，避免它们危害市场秩序，损害消费者合法权益。
